中秋将至，学会这些一眼识别正宗“稻香村”月饼！

“想要购买稻香村月饼，拿到手发现是冒牌货”、“想尝尝正宗稻香村月饼，却不知道怎么买”……中秋节临近，月饼销售市场日渐火爆，作为月饼行业的龙头企业、源自苏州的中华老字号稻香村，是不少人记忆深处记挂的中秋味。

然而，市面上却有不少商家绞尽心思碰瓷蹭 “稻香村”品牌的热度，也让很多消费者难辨“李逵”还是“李鬼”。那么，普通消费者该如何辨别并购买到正宗稻香村月饼呢？一起来看看！

稻香村苏州观前街店

稻香村是人们耳熟能详的百年老字号，已经持续经营了两个半世纪，其“禾”字商标也已沿用了上百年，由于深得老百姓认可，其模仿者多不胜数，维权之路同样漫长而艰难，故事还得从清朝说起。

据了解，稻香村创始于1773年（清乾隆三十八年），历史上第一家店就开在苏州观前街东侧，主营苏式糕点、月饼等食品，因其工艺独特、选料讲究、品质优良，在苏州茶食行业崭露头角，这也是“稻香村”字号最早的来历。《南方饮食掌故》一书有记载：乾隆皇帝南巡至苏州时，偶然品尝到稻香村蜜糕，赞其“食中隽品，美味不可多得。”并御赐一块葫芦招牌，稻香村由此扬名天下。

随着稻香村名气越来越大，模仿者接踵而来。据《苏州稻香村史稿》考证，从清末起，业内模仿稻香村的行为蔚然成风，仿冒“稻香村”的糕点铺几乎遍及全国各地。其中，华北地区仿冒的“稻香村”字号，以北京、天津最多，影响较大。

民国时期稻香村（苏州）“禾”字商标

为了维护自己的正统地位，避免字号声誉受损，从光绪年间起，稻香村就开始登报声明“只此一家，并无分出”，除了苏州观前街店外，皆为仿冒。1925年，稻香村又向民国农商部申请了商号注册执照，并注册了历史上第一枚“禾”字稻图商标，此后，“禾”字商标作为稻香村的正宗标识被应用在店招、包装上，沿用了近百年。

时至今日，在稻香村已注册拥有“稻香村”糕点类商标的前提下，仍阻挡不住仿冒者。为了维护中华老字号稻香村和商标商誉，净化市场，自2010年起，稻香村在全国各地对假冒稻香村发起维权打假行动，据不完全统计有100起之多，无一例外获得支持，其正宗及鼻祖地位不可撼动。

稻香村苏式月饼

虽然市面上仍然有“稻香村”傍名店存在，但这些店与正宗稻香村没有任何传承关系，只是借用金字招牌的光环，追逐商业利益而已。正宗稻香村源自苏州，历经两个半世纪一脉相承，至今从未间断，其传统手工技艺都是通过“师傅带徒弟”的方式代代相传，可追溯到的传承谱系已有六代。在2009年，“稻香村苏式月饼制作技艺”还被列入江苏省级非物质文化遗产保护名录，成为重要的历史瑰宝。

稻香村商标

所以，在此提醒大家如果想吃到正宗美味，请选择正规渠道购买正宗稻香村产品，线下购买一定要认准“稻香村DXC”商标，稻香村在全国有800多家专卖专营店、覆盖全国的10万+销售网点；线上可登录天猫的“稻香村官方旗舰店”，京东的“稻香村京东自营官方旗舰店”，抖音的“稻香村官方旗舰店”、“稻香村烘焙旗舰店”，通过这些渠道即可买到正宗稻香村月饼！