“敢辣，才绝味” 绝味鸭脖迎来全方位品牌焕新升级

2024年7月23日，绝味鸭脖“2024绝味品牌升级发布会”在长沙市举行。在发布会上，绝味集团首席数智增长官谌鹏飞先生隆重宣布了品牌的全新升级，并正式揭晓范丞丞将担任绝味品牌成立19年来的首位全球品牌代言人，同时官宣了范丞丞主演的品牌广告大片。据悉，全国各地的绝味鸭脖门店也将同步进行焕新升级。

倾听消费者的声音 绝味鸭脖以行动回应消费者的期望

为什么恰好选择范丞丞作为新的品牌代言人呢？实际上，这也起源于一场巧合。在今年《新说唱2024》中，选手圳南的一句调侃“你的脖子才是我的绝味”迅速走红，范丞丞的“天鹅颈”引发了网友们的热烈讨论和创意调侃。粉丝们在绝味鸭脖官方账号下踊跃评论，呼吁品牌签约范丞丞，这种强烈的互动和呼应使得品牌和代言人之间的结合变得更加自然和顺理成章。绝味鸭脖迅速回应粉丝的呼声，通过双向互动实现品牌与消费者的深度连接。

“敢辣，才绝味” 绝味鸭脖全方位品牌焕新升级

与此同时，此次发布会上，绝味鸭脖推出了一系列围绕“辣”打造的全新视觉体系，包括超级符号“绝”字LOGO、全新品牌IP小火鸭、品牌Slogan“敢辣，才绝味”以及全新英文口号“DareSpicy”。

“敢辣，才绝味”这一新的Slogan，不仅从过往的“鲜、香、麻、辣”四个字中突出了以“辣”为首的卤味口感，更点燃了消费者敢于挑战自我、尝试新鲜事物的冒险精神。而绝味鸭脖以小火鸭卡通IP形象作为链接年轻消费者的纽带，走进消费者的生活，未来将推出小火鸭系列的形象及周边产品，为消费者带来产品+情绪的愉悦消费体验。

辣不仅仅是味蕾的刺激，更是年轻人压力的释放的情绪价值需要。三方机构统计数据，2023年零食市场规模15000亿元，其中重口味休闲零食近4500亿市场规模，绝味鸭脖的辣味产品在整体销售中也占据主导地位。基于对“辣”感的深入研究与分析，绝味鸭脖才推出了这一系列围绕“辣”打造的全新视觉体系。

而品牌焕新不仅仅是形象上的改变，更是产品创新的驱动力。绝味鸭脖能够在国内休闲卤味市场占据主导地位，正是由于其对消费者需求和市场动向的高度重视。比如范丞丞和绝味鸭脖的结合，不仅幽默感十足，更是一次完美的网络互动案例。绝味鸭脖通过不断增加与年轻消费者的情感链接，为其提供更有趣、更互动、更个性的产品和体验，不断抢占年轻消费市场。未来，绝味鸭脖将继续以消费者为中心，不断创新，不断前行，为广大消费者带来更多惊喜和美味体验。