国艺中联马通大唐不夜城项目观点分享：怀旧文旅与行为艺术更搭

近几年，“怀旧文旅”在行业激起了一股热潮。怀念童年时光的80、90后们愿意为情怀买单。一些文旅景区抓住了怀旧风现象，打造亮点纷呈的怀旧文旅空间和怀旧体验，一批怀旧风的网红打卡点应运而生。

大唐不夜城街区里的“怀旧风”行为艺术表演——《奋斗在路上》

“大唐不夜城街区里不仅有唐风的‘不倒翁小姐姐’‘石头哥’，还有怀旧风的‘奋斗小哥哥’。这是用行为艺术去设计怀旧旅游产品，唤起游客情感共鸣的新尝试。”中国城市文化商业IP实践专家、国艺中联总经理马通在一次怀旧文旅高质量发展论坛上，以国艺中联深度参与大唐不夜城街区升级项目的经验为核心进行了实例分享。

《奋斗在路上》怀旧行为艺术表演：金色的麦浪之上，大唐不夜城街区《奋斗在路上》的表演者“奋斗小哥哥”身着军绿色的帽子、上衣、裤子和斜挎包，骑在二八大杠自行车上，长长的围巾随风飘动定格在空中，“奋斗小哥哥”全身涂抹颜料纹丝不动甚至很难捕捉到他眨眼，这场致敬上世纪六七十年代的行为艺术表演曾经在线上线下红极一时。

以行为艺术传递“怀旧符号”，重塑“时代记忆”

马通总结《奋斗在路上》怀旧行为艺术表演成功的关键：怀旧符号成就怀旧场景。首先《奋斗在路上》有明确的怀旧年代背景和时代主题，那就是上世纪的六七十年代的奋斗精神。围绕这样的背景和主题，植入能唤起人们共同时代记忆的“怀旧符号”，比如邮差形象、二八大杠自行车等，构建一个完整的时代场景，讲述那个时代的独特故事，让游客看见这样的场景就像穿越回那个时代，营造出了充满情感共鸣与沉浸式体验的场域。

主题明确、故事性强、环境营造、细节重现，利用复古老物件高度还原那个时代的氛围，用“怀旧符号”去激活游客的情感共鸣，“怀旧风”正在成为文旅新亮点。