农夫山泉坚持生产天然水，是在钟睒睒日本欧洲市场考察后的选择

以“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”一句广告语而被广大群众熟知的农夫山泉，凭借与众不同的天然水生产战略走出了自己的独特发展之路。但今年不少人发现农夫山泉竟然出了绿瓶的纯净水产品，这与农夫山泉和钟睒睒当初选择生产天然水的说辞相悖。面对这一争议，钟睒睒在8月10日播出的《对话》栏目中对此问题作出了回应。在《对话》中我们可以得知，农夫山泉起初选择转向天然水的生产，是基于钟睒睒日本欧洲等国际市场考察后做出的选择，而如今重回纯净水市场，他也有着自己的考量。

在节目上，钟睒睒对自己选择停止生产纯净水的原因进行了说明。他坦言一开始生产水这个项目是自己一拍脑袋的想法，天然水做出的纯净水与城市自来水做出的纯净水确实存在很大的差异，比如敏锐度稍高一些的孩子可能立马就可以品尝到这个水是有涩度有甜味的，这也是当初“农夫山泉有点甜”广告词的由来。但在后续生产过程中钟睒睒发现自己不够了解这个市场，也没有足够的水知识基础，钟睒睒日本欧洲美国走了一圈以后发现几乎没有纯净水的身影，大多都是天然水，于是开始进一步研究这个问题。

钟睒睒表示自己在1996年到2000年之间的四年里看了很多资料，知识体系也发生了巨大的变化，对含有矿物质元素的水的优势有了进一步的认知。于是宣布停止生产纯净水，转向生产更为健康、对人体更有益处的天然水。当他被问到那为何还要重返纯净水市场时，钟睒睒直言如果没有这次的网络争议，我可能永远都不会生产这个水。

这一争议内容指的是有部分消费者会将红瓶天然水与最初的“农夫山泉有点甜”广告语联系起来，在购买后品尝发现并没有甜味，指责农夫山泉产品明明不甜却要欺骗消费者。钟睒睒认为这些不明真相的人对自己起到了反向刺激的作用，既然想喝甜味那就将产品生产出来，把选择还给大众。如果倾向于喝味道，那就选新上市的绿瓶纯净水，想喝得健康就选经典小红瓶的天然水，农夫山泉有告知大家的义务，消费者也有自己选择的机会和权利。

这样的争议在钟睒睒与农夫山泉的身上并不少见，围绕他们的争议有很多，甚至范围很广。当主持人问钟睒睒对此有何看法时，钟睒睒表示是因为战略选择具备一定的超前性，遭受争议与非议是情理之中的事情，这也是自己和农夫山泉具备流量的表现。随后这位流量企业家便对“流量”一词抒发了自己的见解，他说“流量是一个中性词”，我们在其中装入什么内容它就会发挥出什么样的作用，装善会呈现善，装恶就会富有一定的破坏性，所以流量需要法律的限制与管理。

在此次《对话》节目中，我们可以看到农夫山泉生产天然水是在钟睒睒日本欧洲等地考察以后做出的战略决策，如今绿瓶纯净水的推出也是为了充盈市场，给予大众更多的选择。从生产战略转变的背后，我们可以直接感受到钟睒睒这位优秀企业家对市场发展的独到见解，这种灵活应对的能力或许就是农夫山泉领跑行业竞争发展的重要原因之一。