泡泡玛特上半年营收增六成，7个IP营收半年均破亿

近日，泡泡玛特发布2024上半年业绩报告。报告显示，上半年泡泡玛特国际集团实现营收45.6亿元（人民币，下同），同比增长62.0%，经调整后净利10.2亿元，同比增长90.1%。中国内地市场差异化渠道定位及精细化运营驱动其业务实现营收32.1亿元，同比增长31.5%；海外市场开拓及本地化运营推动其实现营收13.5亿元，同比增长259.6%，收入占比接近30%。收入利润均实现高速增长，各项业务指标超预期。

IP孵化及运营是推动业务发展的关键因素，上半年泡泡玛特旗下IP百花齐放，7个IP实现半年营收过亿。财报首次按照区域对海外业务收入进行拆分，四大区域均为三位数增长，国际化进程进入快车道；乐园运营进入稳定期，创新玩法不断推出，首款游戏正式公测，集团化战略走向纵深；零售业务首次按照手办、MEGA、毛绒玩具、衍生品及其他四大版块拆分，并披露了各项业务占比，手办收入占比首次低于60%，收入结构更加均衡。毛绒品类增长994%，成为现象级爆品，积木品类成功上线，IP延展能力显著提升。

上半年，泡泡玛特通过满足用户多元化品类及IP需求，差异化渠道定位及精细化运营，推动内地业务实现营收32.1亿元，同比增长31.5%。上半年，泡泡玛特在内地新开20家线下门店，门店数量从去年底的363家增至374家，机器人商店数量2189家，相比去年底减少一家。上半年线下门店收入14.7亿元，同比增长24.7%，机器人商店收入3.1亿元，同比增长16.2%。上半年，门店数量并未大幅增加且机器人商店数量微降，线下渠道业务实现有机增长。

上半年线上渠道同样表现不俗，泡泡玛特抽盒机上半年实现收入3.99亿元，同比增速回正；天猫旗舰店延续增长态势，实现收入1.99亿元，同比增速28.1%，并获得618天猫玩具总榜销售额第一名；内容电商根据IP、商品及用户群体特点，搭建聚焦不同品类及使用场景的多个自营直播间，实现收入2.1亿元，同比增长90.7%。

随着渠道的持续扩张、IP及产品品类的不断丰富，加上全渠道精细化会员运营，泡泡玛特用户规模不断扩大，截至2024年6月30日，中国内地累计注册会员总数从去年底的3435.4万人增至3892.7万人，新增注册会员457.3万人，上半年会员销售占比为92.8%。

2024年上半年，泡泡玛特持续深挖IP内核、开发多元产品模式和创新玩法，增强了粉丝对IP的黏性并大幅贡献了营收，新品类的开拓也进一步扩张了泡泡玛特的业务边界。起于潮玩，不止于潮玩，泡泡玛特正在为不同的IP找到最适合TA的产品开发方向，2024年毛绒、积木等品类的爆发更进一步彰显了潮玩IP强大的延展能力，也成为IP价值挖掘行之有效的新路径。