《2024婴童营养品消费洞察白皮书》发布,引领科学营养新方向!
连年下降的儿童规模及生活环境变化与健康观念普及,使得越来越多的家长更加重视孩子的健康状况,儿童营养也随之成为行业内备受关注的全新增长点。在此背景下,全球儿童科学营养领航¹品牌inne携手TMIC天猫新品创新中心、天猫超级品牌日和火奴数据联合发布《2024婴童营养品消费洞察白皮书》,深入剖析行业及消费者行为背后的需求变化,精准解读儿童营养行业发展趋势,为行业品类升级与发展路径提供了前瞻指引。
《2024婴童营养品消费洞察白皮书》(以下简称白皮书)首先指出婴童营养品行业的蓬勃态势主要由购买人数高增驱动。25-34岁的宝妈为核心购买人群,她们具备较高消费力与品牌心智,会根据孩子不同年龄段的突出健康问题,针对性选购营养品组合。
依托于行业数据、淘天大数据及用户样本调研,白皮书提炼分类了婴童营养行业6大核心品类:钙铁锌、维生素、DHA、益生菌、叶黄素、乳铁蛋白。全面解读品类概况、购买偏好、以及品类认知与困惑,并从科学营养角度针对性提供选品建议与优质产品。
白皮书指出,钙的补充在不同生长阶段应适配不同配方,0-6岁钙镁锌同补,6-18岁可选用赖氨酸复配补钙产品,能够更高效帮助骨骼增粗增长;
维生素C精准剂量可抵御病毒,适合换季、开学、流感期等补充,液体维生素C更适合宝宝补充;
天然高纯度的DHA适宜幼龄宝宝,DHA复配神经酸可助力全脑发育,培养高阶学习力。DHA分龄定制补充才能更大程度发挥对宝宝脑部发育的促进作用;
益生菌产品功效细分趋势明显,天然水果提取物搭配益生菌/后生元能够即时有效地解决儿童积食/便秘问题;
叶黄素优于叶黄素酯产品,叶黄素复配花青素成分能够达到更有效周密的护眼效果、直击蓝光、眼疲劳眼干涩等痛点问题,比单一叶黄素更立体多维;
而在乳铁蛋白品类,精准剂量尤为关键,配方纯净高效、100mg/天的乳铁蛋白产品才能为新生儿筑起强有力的第一道防线。
白皮书给出的6大核心品类选品建议,旨在帮助婴童家长科学选品,育儿营养补充做到有的放矢。
此次白皮书依托扎实分析与解读,为婴童营养行业发展总结出了3大核心趋势:
1. 分龄专效补充成为共识,精准适配为大势所趋。
2. 不加糖、0防腐、不易敏的婴童营养品深受家长青睐。
3. 产品口味与形态的“创新性升级”已成婴童营养市场“新风向”。
此次白皮书解读的3大婴童营养行业新趋势,进一步展现全面营养·科学指导·分龄适配“科学营养”新方向,旨在驱动市场前行,助力广大儿童拥享更全面、科学、高效的营养品,传递“科学营养”育儿观。
作为此次白皮书发起者和共创者之一,全球儿童科学营养领航品牌inne将肩负品牌使命,坚守品牌初心,始终以科学为基石,以航天精神为自驱力,甄选天然纯净原料,背靠雄厚研发实力,打造安全、有效的儿童营养品,领航科学营养新方向,护航全球宝贝健康成长!
¹领航指:inne天猫平台婴童营养品类目销量第一(生意参谋 2024-01-01 ~ 2024-07-31)
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