南丝绸之路不夜城，国艺中联与小众传统文化的对话

谈及丝绸之路，大众脑海中便会出现西北冷夜大漠黄沙，想起巍峨雄伟的西汉帝国与意气风发的少年皇帝，想起霍去病英姿勃发剑指匈奴，想起十几年徒步走出通商之路的张骞。多年的文化教育和基础认知，让丝绸之路与西北河套地区紧紧粘连在一起，在一次又一次的丝路文化变迁中，一条位于西南方向的丝绸贸易之路逐渐被大众遗忘。南方丝绸之路，默默无闻地绽放着属于自己的文明之光。

小众传统文化

国艺中联科技集团的设计运营团队在进行南方丝绸之路不夜城的方案预设时，就曾经明确表示，这是一座与众不同的不夜城，因为它的核心文化内容对于大众认知来说，是小众传统文化。

以位于安徽省马鞍山市的长江不夜城为例来进行对比，长江流域文化作为大众认知度比较高的文化内容，本身就具备着一定的社会认知标签，那么文旅产品在进行内容提炼与加工时，是以长江文明的消费者认知为基础的。而南方丝绸之路作为小众传统文化，大部分消费者对其的认知一片空白，文旅产品要想紧抓文化线索进行元素的辐射扩散，就必须首先确定南丝绸之路不夜城要留给消费者怎样的印象标签。

传统而多元

在国艺中联科技集团设计运营团队的思索下，南丝绸之路不夜城呈现的文化印象是传统而多元的，既有丝路文化中多国家多民族贸易通商的包容感，又有独属于西南地区的独特感。这座大型不夜城，以“千年古驿、再现丝路”为主题，有艺术门楼、特色商亭、互动打卡、潮玩游乐、主题演艺、儿童乐园等业态，已经成为中国首个南方丝绸之路文化主题沉浸式互动体验空间、中国传统文化传承基地、国内夜经济示范区。

在今年的春节假期，南丝绸之路不夜城表现不俗，据数据统计，自1月22日至2月5日，街区累计接待游客数突破100万人次，累计营业额突破700万元。消费者纷纷在假期驱车前来，证明南丝绸之路不夜城的文化内容元素已经引起了消费者的好奇和探索欲，并且会激发消费者在社交平台进行分享和二次传播。当夜幕降临之时，属于南丝绸之路不夜城的表演时间才刚刚开始，极具丝路风情的建筑和街边路演，融合现代光影艺术的演艺活动，都让消费者在这座巨型街区内迅速完成了对小众文化的认知。

小众传统文化如何与文旅产品有效结合并且实现破圈，对于文旅行业而言，一直是一个难点。传统小众文化同时具备认知度低和内容可操作度高两个特点，对于亟待文旅内容升级的全行业来说，是机遇与挑战并存的。而将产品重心转移至传统小众文化，则是新文旅IP突出重围的重要思路。