摩天轮票务“连麦”第一财经：演出“下沉”有效刺激文旅经济发展

2023年被公认为是线下消费复苏的一年，其中，音乐演出因沉寂三年后的爆发式增长和高话题度尤其受到广泛关注和讨论，12月19日，第一财经“金牌连麦”栏目邀请摩天轮票务CEO、中国演出行业协会理事刘斅，与摩登天空音乐节项目运营总监王泽、第一财经金字招牌分析师邓依云等行业专家共同探讨今年颇为火热的音乐演出市场和背后的冷思考。

虽然2023年以来演出市场快速回暖，中演协数据也显示已超过2019年全年水平。各类歌手大大小小的演唱会在全国各地接连上演，热门歌手一票难求、歌迷在场馆外大合唱的情况屡见不鲜。但从品类来看，还是呈现有冷有热的情况，演唱会尤为火爆，量价齐升。除了演唱会，其他类目比如儿童亲子剧目，相比2019年有明显下滑。

除了行业总体的数据外，摩天轮CEO刘斅在讨论中提到了今年的音乐演出市场一个新现象，那就是城市“下沉”和文旅深度融合。他介绍说，很多演唱会不仅在一二线城市举办，也在三四线城市全面开花。对三四线城市来说，活跃的演出市场带动文旅发展，因此给到更多政策扶持。比如今年周杰伦太原演唱会期间，地方文旅推出了一系列福利包，包含演唱会期间地铁时间延长，提供免费接驳车，演唱会前后几天凭演唱会门票免费坐地铁和公交，还有很多景点门票也是免费。

讨论中，嘉宾们对文旅融合的趋势也表示认同，演唱会等线下演出撬动文旅消费的能量巨大，带动本地文旅经济发展。刘斅根据中国演出协会提供的数据介绍，“截止2023年Q2，大型演唱会、音乐节演出428场，票房收入22.31亿元，观众人数482.33万人次，跨城观演成为主要消费趋势。线下演出不仅直接产生收益，而且拉动跨区旅游、餐饮、住宿、交通等消费增长。业内人士估算，一元钱门票大约带动七到八元左右其他消费。深受各地方政府欢迎。”

虽然目前演出市场呈现了供需两旺的市场发展态势，但从行业规模来观察，对比国内外的市场规模数据，美国的演唱娱乐市场规模达到320亿美元，根据文旅部最新发表的数据，我国2023年前三季度演出票房收入315.4亿人民币，和国外成熟市场的差距还非常显著。此外，对于如何帮助这个飞速发展的行业度过”成长的阵痛期“，嘉宾们纷纷表示，这需要产业链各环境一起努力，并呼吁，我国的演出市场才刚刚起步，市场的繁荣还需要大家”心往一处想，劲往一处使“。

对于未来市场的发展，刘斅认为还是要坚持”内容为王“。“今年市场上除了有着多年作品积累的老牌歌手叫好又叫座外，越来越多的拥有好作品的年轻歌手也走到了舞台前，演唱会的数量和质量都大大提升”，随着市场的发展，刘斅认为明年开演唱会的歌手和频次将会更加丰富，“一票难求”的情况也会得到一定程度的缓解。”这个市场是公平的，不管市场如何波动，只要静心打磨自己的作品，一定会找到自己的观众的。“