经济复苏的2023年，向产品要增长

在经济复苏的大潮下，拉开了2023年的序幕。截至三季度末，微博月活跃用户数已突破6亿，稳步增长的用户和流量规模给品牌商家提供了高价值经营阵地。回顾2023年，微博信息流广告营销推广引擎——微博V引擎推出了“多维经营”的营销策略，持续探索产品与技术的可能性，发现新增长，以微博之力助各行业全力以赴拼经济。

一、产品上新：超粉&粉条产品力爆发，驱动品牌长效经营

刚进入2023年，微博就进行了超级粉丝通创意层升级，一方面革新创意生产方式，一方面支持“转赞评”等社交资产的“可累积可复用”，通过公域流量获得的丰富社交资产可以沉淀在微博账号主页，助力品牌经营私域阵地。

4月，微博品效协同策略工具——重定向产品策略升级，打造“人群洞察→用户圈选→科学投放→数据评估→资产沉淀”的渐进式营销生态。连接全域资源，满足多种营销场景的需求。同时，还上线“标签广场”功能，支持定制个性化人群投放。

依托独一无二的星粉生态和舆论场优势，微博是KOL营销、明星代言、跨界联名等活动的活跃营销阵地。今年7月，粉丝头条上线的博文共创产品，最大化发挥明星/KOL价值、品牌/IP联动价值，为品牌“触粉——圈粉——转粉”提供了产品支持。博文共创是一个让共创双方共赢的广告产品，共创账号的粉丝能够转化为品牌私域资产，今年频频出圈的品牌跨界联名也有了流量承接工具。手

把微博当作“品牌运营场”的品牌商家，要充分理解它还是话题讨论场、粉丝社交场。这种独特的社交生态价值，为品牌增长提供了潜在客户。9月，微博“帮上头条”上线“品牌潜客触达”产品，通过“品牌强势曝光+快速触达潜在粉丝圈层”，实现了品牌与潜在粉丝间的“双向奔赴”。而“帮上头条”的另一高级权益——“评论彩蛋”则适应了微博的粉丝社交场属性，提升品牌导向型互动。

今年微博超粉oCPX还新增了“微信加粉”的转化形式，通过优化加粉数据和转化链路，帮助广告主降低加粉成本，助力私域经营。

广告投放不再是一锤子买卖。公私域的深度融合，更精准、更立体、更科学的品效营销模式，更便于私域经营的广告产品......信息流广告V引擎盘活全域产品，为营销与经营一体化构建了营销阵地，驱动品牌长效经营。

二、持续迭代：AI赋能产品大幅提效，满足客户多元营销诉求

2023年是AIGC发展元年，大模型层出不穷，微博也在探索将AIGC应用到营销行业。9月，微博超粉新版本上线后，广告模型已实现对素材维度的识别与学习，基于广告主投放内容，支持“智能文案生成”和“广告文案衍生”。

除了借助AI，在助力广告主提高投放效率方面，微博超级粉丝通对产品持续迭代。例如：超粉已支持批量复制计划及优质创意复用，投放操作更便捷；新增创意优选机制，支持快速判断优质素材；联调工具全新上线，实现多事件同时创建批量联调，大幅提升了操作效率。

品牌营销需求日趋多元化，获得品牌曝光、销售线索，或是带来直接转化等等，但广告营销的本质仍是将合适的创意或商品匹配给合适的人。通过“转化路径的优化”及“人群定向精准度的提升”，能有效助力广告投放的降本增效。

618期间，超粉上线“电商橱窗”新组件，转化路径更直接，营销氛围更应景，有效提升了广告博文的点击到达率，降低了成本。9月，超粉灵动落地页上线基于LBS能力的表单及私信广告组件，帮助门店类广告主提升了线索获取及用户到店效率。

10月，微博超粉“DMP定向”从三方面进行了产品升级，人群覆盖更全面，操作更便捷。另外，新上线的“内容定向”产品还实现了通过内容找人，让内容场景下的精准流量与广告创意相匹配。根据广告素材内容，支持将广告投放在内容强相关的自然流量中，以触达更感兴趣、更易转化的用户。

面向游戏行业APP客户，微博超粉在8月底全量上线了“每次付费”优化目标，以“每次付费成本”的达成为优化目标，为广告主找到更多高价值付费用户，实现投放收益最大化。针对新游公测，微博还推出了贯穿“公测前（预热期、预下载期）——公测首发期——公测后（常规运营回收期）”的全链路营销策略，帮助游戏客户发现新增长。

三、关键节点：饱和式击穿关键营销节点，电商&游戏品效双收

微博的“舆论场”优势体现在每一个热点都会在此讨论、传播，这也决定了微博的节点营销优势。年货节、春节、618购物节、国庆、双11......每一个关键营销节点，微博都是舆论主场，陪伴每一位商家制胜流量场。

进入后疫情时代，2023年春节假期消费需求得到集中释放，“在年货节打一场胜仗”成为品牌商家最关心的问题。微博信息流广告产品制定了“热点——种草——互动——破圈——收割”的完整营销流程，助力品效双收。

每当临近618、双11大促，微博总会将品牌商家的不同营销诉求拆解，进一步制定适合当下节点的产品组合。例如，今年618期间从“拉新破圈——心智种草——导流转化”三方面推荐营销产品，双11大促则以帮上头条2.0、微信加粉等新产品为支撑，加入了“粉丝沉淀”这一营销目标，更适合长效经营。

对游戏、网服行业来说，春节、国庆假期是重要的获量节点。微博提前预估了流量趋势，分享了营销策略。让广告主能够清晰感知流量变化，合理安排投放节奏，实现声量与效果同步提升。

四、增长引擎：多维经营破解增长难题，助力品牌可持续增长

如何突破增长的不确定性？产品与技术的新突破是一个重要的确定性因素。2023年，微博信息流广告通过产品的持续更新、迭代，让营销更精细化、更能帮助品牌持续增长。这种产品的进化，正是源于对市场的洞察。

这一年，微博信息流广告V引擎围绕“多维经营”，强调以用户为核心，帮助广告主强化社交平台的资产沉淀，从而实现长期可持续增长。

在品效营销方面，将广告主的营销诉求进一步细分为“品效、效品、转化”三类，帮助广告主实现品牌与效果的同步提升。

在长效营销方面，创意层升级、博文共创、长序广告等产品的推出，让公私域营销场景有机融合，一次广告投放有了更持续的价值释放。

这一年，正如2023年度国内字“振”，积极信号陆续释放，经济进一步复苏，全社会呈现上升的趋势。

我们将增长引擎寄希望于数字化技术，向产品要增长，但每一次破解增长难题，更何尝不是万千品牌商家直面不确定性的勇气？

身处2023年的深冬，我们告别昨天，是为了迎接更温暖的春天。正是万千品牌商家的勇气，给了平台持续进化的相信，愿以微博之力助力每一次增长！