美标“萌宠”营销和“洗手社交”斩获两项CAMA创意大奖

第二十二届中国广告与品牌大会暨2023 CAMA中国广告营销大奖颁奖礼在广州隆重举行，全球卫浴与家装领导企业骊住水科技集团骊住集团及旗下品牌在本次大赛中 共斩获六项大奖，其中美标的“萌宠圈层”营销传播和“洗手社交”创意广告凭借出色的创意呈现分别获得“数字创意金奖”和“视频创意铜奖”。

美标“萌宠圈层”营销传播（左）与美标“洗手社交”创意广告（右）

近年来，美标通过“爱家.爱生活”的品牌焕新升级，希冀与更多年轻消费者——尤其是Z世代心声共振，从而建立紧密连接。美标以年轻人热衷的萌宠话题为切入点，首次将品牌形象与宠物话题关联，通过社交媒体展示美标浴室中萌宠与主人有爱互动的瞬间，并以美标“#萌宠奇浴记”的主题延展传播，成功捕获新世代年轻消费者的关注，提升了品牌知名度，为O2O微商城带来流量和种子用户。而美标的“洗手社交”创意广告，巧妙地将高频的“洗手”需求和缓慢的“社交”需求联系起来，深刻强化消费者对产品“感应”功能的认知。该视频传播量超过百万，获得16个媒体平台报道，美标的品牌好感度大幅提升了30%。

骊住水科技集团大中华区领导陶江女士

在本届中国广告与品牌大会上，骊住水科技集团大中华区领导陶江女士也应邀发表题为“华「骊」向上 韧性生长”的主旨演讲，她强调：“新形势、新格局、新常态下，品牌实现‘韧性生长’的关键，在于企业是否能够精准识变、灵活应变、主动求变，以新思路、新方法、新举措赋能品牌高质量进阶。骊住集团作为一家在华深耕十余年的全球企业，始终将中国市场作为骊住全球发展的重要引擎，重视并关注中国市场的变化，通过前瞻性布局和创新实力，因地制宜地来调整骊住的发展战略。市场千变万化，创新也许能让一家企业跑得更快，但韧性却决定了一个品牌能否走得更远。”

2023 CAMA中国广告营销大奖

CAMA中国广告营销大奖自2006年成立以来，以前瞻洞察和行业引领为特色，专注于表彰营销领域的品牌创建与产品创新，已成为中国广告营销行业具有重要影响力的专业奖项。本届CAMA以“自信中国”为主题，鼓励广告从业者与参与者凝聚品牌发展共识，助力中国品牌崛起。而美标此次一举拿下两项大奖，充分证明了自己营销的成功。