携程渠道：推进“景区+门店”融合发展 继续打造超级IP

随着8月份携程渠道启动 “超级IP资源”打造并取得阶段性成果后，目前也正式进入全新的阶段。其中，重庆峡谷城文旅集团有限公司为在2024年继续扩大影响，也于近日正式与携程渠道签订合作协议，通过缩短产业链距离，使得景区/旅游目的地可以和终端门店保持高频有效的沟通探讨，并籍此打造出更多更新的产品投放市场，不仅可以加大景区/旅游目的地在终端游客群体中的曝光量，也能有效提升销路，最终为2B和2C两条产业链的迭代升级提供助力。

携程旅游渠道事业部CEO张力表示，通过今年双方的初步合作，已经有了更加深入的了解，未来的业务合作也可以触达到更加深层次的地方。对此，张力还提到，在前往黔江等地旅游考察的时候，发现景区周边多了很多旅拍门店，这恰恰也证明景区以及附属设施是否完善密切相关！越来越多旅游附属产业的出现，加上IP的塑造，也会让景区更具有参与度和互动性。

重庆峡谷城文旅集团有限公司总经理田云华在发言中也表示“非常感谢携程渠道和张总对本次的重视与协调，在2024年的合作中，也希望双方能够有更精彩的项目露出”。

近年来，随着旅游体验的品质化，用户对旅游的体验消费、精神消费的要求也越来越高，而传统的供应链条下，大多数景区依然缺乏对市场快速应对的速度，改变不及时，甚至不知道怎么改变。

事实上，作为最熟悉自身资源的景区，最清楚市场需求的终端门店，如果能够缩短彼此间的距离，甚至在渠道的帮助下，面对面沟通，达到 “对于产业的供给必须与市场需求保持同步匹配”的要求：景区，自然能有效缩短供应链，对于市场需求的收集自然更加精准，常规产品之外，也能更加便捷的打造出符合其需求的特色产品；门店，则在0成本的情况下与优势资源方建立联系，对于用户需求也能做到百分百准确反馈，提升自身专业的产品组合能力之外，更重要的是，能迅速拿到特色新品投放市场，有效拓宽销路。那么，“超级IP资源”项目的最终目的也就达到了。

2023年首场超级IP资源产品经理推介会在西安举行

回顾今年的尝试，重庆奥陶纪、内蒙古响沙湾，以及两家目的地供应商：甘青宁地区的悦旅行、湖北神农架地区的丽景旅游，已在西安、郑州、合肥、武汉、长沙五地完成推介，近700家门店参与并深入了解。通过双方的现场座谈了解，首批全新的产品已打造完成并投放市场，同时也将针对性的通过地推、直播、门店广告展示等手段，全方位拉升景区知名度，并落实产品在C端的售卖，实现完整的闭环。

当前，旅游市场正在大幅回暖，同时也呈现出全新的特色：对于广大游客而言，人们的期待不再停留于过去简单的游览和门票消费，优秀的内容和极致的线下体验逐渐成为消费的核心。作为隐藏在整个产业链幕后的景区，如何更加主动，更加立体的参与到市场活动中来一直是个难题！而此次由携程旅游渠道事业部发起的“超级IP资源产品推介”，将景区送到台前，携手终端门店直接参与产品开发，乃至于整个项目的运营，不单单是对于营销动作的升级，对于整个行业而言也将注入一股革新的活力。