尔佳，原来你是尔滨的？敷尔佳上演东北“膜法奇缘”

作为哈尔滨的冰雪游IP担当，连续举办24届的“冰雪大世界”，以81万平方米的园区成功挑战吉尼斯纪录，获得“世界最大的冰雪主题乐园”称号。

去年登陆A股市场的敷尔佳，在“冰雪大世界”里打造了现象级的IP——“敷尔佳大礼盒”红色暖房和“敷尔佳水晶球冰雕”，给到现场的游客提供了歇脚暖房、免费的面膜和打卡的地标。

作为畅销全国的美妆品牌，敷尔佳更侧重于线上渠道，并未有实体品牌专卖店。此次不少使用敷尔佳的忠粉，在快闪实体店里，更深入的了解这个起家于哈尔滨的国货品牌。

如何在“冰雪大世界”邂逅一场“膜法奇缘”，这份实用攻略请收好。

尔佳，原来你是尔滨的？

网红时代的生存法则，永远追逐新鲜感和反差感。哈尔滨因为美轮美奂的冰雪景观，让原本到南方越冬的游客，来了一场“逆迁徙”。

今年的“冰雪大世界”在迅速火爆全网的同时，也引发了服务方面能否跟得上的担忧。在这场哈尔滨的荣誉之战中，不少本土企业纷纷助力，成为一道亮丽的风景线。

“可以去敷尔佳的暖房子歇脚，还能免费领取面膜，缓解肌肤不适，真的是太贴心了。”小红书上博主的“薅羊毛”攻略，一时让“敷尔佳大礼盒”的红色暖房，成为冰雪大世界的打卡胜地。而此次敷尔佳的“面膜公益活动”预计已发放超两万余片面膜！

“尔佳，原来你是尔滨的？”有不少南方游客才发现，这个广销国内的美妆龙头，居然是土生土长的东北企业。

可能没有谁更能比敷尔佳知道，如何玩转冬季的哈尔滨。除了大礼盒造型的敷尔佳红色暖房，敷尔佳还用冰雕做了巨大的水晶球，而在水晶球下的钢琴，则让每一位弹奏者穿越进童话世界。

当然，以线上为主力渠道的敷尔佳，也给网友带来了福利——在敷尔佳小红书、微博和抖音的官号上,都有线上活动免费参与,有机会获得敷尔佳赠送的冰雪礼盒,这个礼盒是哈尔滨城市伴手礼,如果游客中奖了敷尔佳还会邮寄到家。

敷尔佳为何成了哈尔滨的“土特产”？

借着哈尔滨在全国的爆火，敷尔佳也与哈尔滨一道再次成功出圈。

没有无缘无故的爆火，当不少业内人士分析哈尔滨能够成为冬季顶流文旅城市的因素时，黑龙江文旅厅则在媒体表示，他们已经进行了一整年的准备。

和哈尔滨精准把握和打造文旅流量场景一样，敷尔佳对产品使用场景具有精准的把握，让年轻消费者更喜欢与敷尔佳进行品牌互动。

在现场，敷尔佳并非单纯的对产品进行硬植入，而是通过水晶球、钢琴、暖房等元素，让前来打卡的消费者愿意自发为品牌传播，形成一大批的“自来水”。

而深谙社交规则的敷尔佳，也通过“哈尔滨城市伴手礼”的方式，将敷尔佳作为了当地的土特产，与全国消费者进行了线上互动，产生了更积极的品牌影响。

当游客惊讶东北黑土地能“长出”敷尔佳这个美业之花，本身就是一种反差感，而敷尔佳此前斥资10亿元重金打造的敷尔佳·北方美谷，同样吸引到央视新闻与知名主持人撒贝宁前来打卡。

对哈尔滨而言，敷尔佳所代表的这种产业集群，将会给当地带来美妆产业投资的新机遇，而产业所带来就业机会和差旅机会，或能与哈尔滨的冬季冰雪游形成淡旺季互补，成为“长红”的根基。

就如有业内人士所言，当流量和话题不断涌入，一座城市成为顶流网红的同时，对其新的考验或许也才刚刚开始——对哈尔滨具有深厚感情的敷尔佳们，通过各自的产业支撑，正在积淀为哈尔滨这座城市的底蕴和底气。