从“哈尔滨”爆火，看企业发展背后的逻辑

近日，“南方小土豆”“马铃薯公主”“广西砂糖桔”这些词频登热搜，事实上，这些可爱的词语都是2024开年爆红城市“哈尔滨”对游客们的亲切称呼。哈尔滨自去年12月以来，凭借着城市独特的景观以及好客开放的城市氛围，连带推动了该城市在社交媒体平台上的高频出现，成为吸引全国甚至全球关注的焦点。哈尔滨的走红，充分说明了好的服务和产品会自己“说话”。

这一发展思路同样适用于品牌的发展，只有真正做到以用户需求为导向，深入了解用户的需求，并根据市场需求反馈不断优化产品服务，才能获得用户的认可和信任。

就如同在2023年，能迅速登榜各大电商平台的莱阳系列保温杯产品以及LULU元气提手杯，这都是哈尔斯品牌推出的新品。之所以能火爆各大平台究其原因还是哈尔斯以用户需求为导向，成功地打造出一系列质量可靠，颜值和功能兼具的符合市场需求的产品，让产品在市场上广受欢迎，从而引起了消费者在社交媒体平台热烈地传播和讨论，这也成为了自我“发声”的代表品牌之一。

无论是哈尔滨的“爆火”还是哈尔斯的“出圈”，其背后都离不开自身“硬实力”和“软实力”的紧密结合。“硬实力”是质量和技术的保证，“软实力”则是让品牌更为深入人心的利器。这两者的结合，才能使得品牌在市场竞争中获得长久地关注。

深耕杯壶领域，构筑企业硬实力

哈尔斯二十余载始终专注保温杯行业，经过持续的技术投入与创新研发形成了深厚的技术储备，为其推出创新技术产品夯实基础。哈尔斯于2016年率先推出第一代“轻量杯”，采用自主研发且具有国家发明专利的一体轻量内胆制造技术。“拉伸旋薄、一体成型”内胆壁薄突破0.11mm，比传统保温杯减重30%，比同体积产品扩容约10%，以此打造出的轻量化产品受到了广泛的认可。

此后，哈尔斯不断根据细分用户需求进行产品研发，推出了包括哈尔斯智能水杯、星耀茶水分离杯、征途子弹头旅行壶等一系列全新品类，满足了多样化的消费需求。

倡导健康生活方式，软实力不断强化

在强化“硬实力”的同时，哈尔斯也在不断构建品牌“软实力”，在品牌文化和品牌体验等方面下功夫，塑造健康、活力的品牌形象，吸引更多消费者的喜爱；通过迅速调整市场策略，为全渠道提供更好的服务；与故宫文创等IP合作，将传统文化和时尚元素相融合为消费者带来更多有趣、个性的产品选择，同时也一直在不断引导和倡导更健康的生活方式。

在哈尔斯的硬实力与软实力的共同作用下，其品牌形象在消费者心中日渐牢固。市场环境是动态的，用户需求也在不断变化，哈尔滨通过不断创新和改进，满足了游客的需求，从而持续走红。同样地，品牌也需要不断推陈出新，与时俱进，只有持续以用户需求为导向，不断提升自身的硬实力与软实力，才能真正赢得市场的持久青睐。