场景零售业务成亚朵集团第二发展曲线，亚朵星球如何斩获消费者

根据艾媒咨询数据显示，2023年睡眠经济市场规模将达4955.8亿元。随着消费者改善睡眠质量的需求日益增长，助眠产品供给品类增多和科技水平提升，2027年中国睡眠经济市场规模有望达6586.8亿元，并还将长期处于增长状态。

在这样的背景下，作为国内中高端酒店的领导力品牌亚朵集团，瞄准当下睡眠经济，打造专门的休眠品牌“亚朵星球”，其以“裸”为核心理念，崇尚极度舒适的天然材质，打造零束缚的裸睡感。

而为了进一步提升品牌竞争力，亚朵集团深度挖掘用户需求，成功建立了一套高效的新品研发机制，实现了多个爆款产品的研发落地。譬如，亚朵今年3月研发推出的亚朵星球深睡枕PRO，就是根据用户需求设计，直击人们的睡眠痛点。产品上市以后，颇受消费者喜爱。根据官方介绍，截至2023年11月 11日，其累计销量超过80万只。另外在抖音，亚朵的产品也位列“儿童枕头爆款榜”“护颈单人爆款榜”第一。其中深睡记忆枕pro以309元的价格卖出了53.9万单。在小红书，亚朵的销量也达到1.2万单，位居全站前列。

而另一款主打控温、舒适包裹和超柔静音的产品——亚朵星球深睡控温被，2023年双11累计售出10000条，这也再次证明了亚朵的产品研发和创新实力。同时，亚朵也将重视“体验”的理念延展至场景零售业务，致力于为用户提供高水准的购物体验。

除了专注研发高品质产品之外，亚朵星球在各渠道的营销也颇为出彩。在线上渠道，亚朵星球于天猫和抖音开设的旗舰店的店铺综合体验均达到五星标准，远超同行表现。同时在线下渠道，亚朵星球已经在全国超千家亚朵酒店设有线下体验空间，形成了线下睡眠体验背书+线上无忧购买的闭环。亚朵真正从用户的需求出发，注重用户的体验，运用酒店“沉浸式”的体验向零售横向延伸，真正做到全链路的体验，从而一步一步加深品牌印象，全面提升品牌好感度。

未来，从用户需求出发的亚朵星球将更加专注睡眠品类的研发，而亚朵集团的体验驱动力也将成为亚朵场景零售业务这个增长第二曲线的助推器。当然，我们也期待在诸如亚朵星球这样的实力品牌的助推下，国内睡眠市场发展将会越来越好，将会有更多人体会到优质良好的深度睡眠，让我们的生活也越来越美好。