天猫换量和节盟计划哪个好，年货节需关注这个

众所周知，互联网时代以流量为“核心”，对于电商平台和品牌商来说，流量的重要性不言而喻。在此背景下，电商平台与品牌方纷纷选择积极合作，共同朝着共赢的方向发展。抖音电商「节盟计划」以及天猫换量项目「天合计划」的推出，实现了品牌方与电商平台的双赢营销生态。那么，天猫「天合计划」和抖音电商「节盟计划」有哪些区别？哪个更好？

天合计划是什么？

天合计划（天猫换量策略）是指资源的置换，是天猫和品牌方的一种合作方式。天猫在不影响品牌原有市场投入的情况下，基于阿里提供的数据赋能，定向开通的站内触达通道，帮助品牌提高全域可持续运营消费者的能力与效率。

节盟计划是什么？

节盟计划即抖音电商联合推广计划，品牌方站外广告中植入抖音电商视觉素材或引流至抖音商城，可以兑换相应价值的抖音站内流量。简单来说就是品牌借助机场、高铁、地铁等站外资源投放广告，上面带上抖音电商相关元素等，达到要求，便可以去抖音兑换开屏广告等资源。

节盟计划和天合计划哪个好？

资源置换，实现生意大增长，品牌参加哪个计划能获得更多好处？据悉，节盟计划提供的资源是商业化付费流量，比如千川消返红包，是品牌方需要花钱去买的。而天合计划本质为非商业化资源，是平常申请活动就能得到的资源，不用花钱就能拿到。因此，抖音电商节盟计划给出的资源更有吸引性。

另外，天合计划是以预估兑换代币数=合作点位对应的预估投放金额 × 审核通过设计稿的VI比例，预估投放金额与实际投放有偏差，且提报前难以确认兑换量级，大屏等高感知资源无额外扶持。节盟计划则以统一刊例价为基准，对优质资源加大扶持，反哺更多流量！预估可兑换节盟币=A合作方资源刊例价*B画面比例*C渠道系数。画面比例越高，可置换的节盟币越多，品牌方收益就越大。

返图示例-立白品牌开屏广告投放

节盟计划推出三年时间，已经有800+商家借助该计划成功收获35亿+流量，实现生意大幅提升。以小米品牌为例，在双11投入了核心五城电梯资源，资源刊例2000万+，实现了商城GMV定基增长率593.27%，增长效果有目共睹。

投放案例-小米品牌双11广告投放

通过对比天合计划（天猫换量策略）和节盟计划核心逻辑和资源内容，可以看出抖音电商节盟计划是明智之选。并且节盟计划在年货节发放33亿节盟币，以此助力商家生意增长，也更有诚意。