资源下沉，天猫换量对比抖音换量谁更受欢迎？

网络时代的迅速发展，广告宣传的途径和渠道类别越来越多，但墙体广告的身影并没有就此消失，可以说，资源越多元，能够带来的曝光效果也将越全面。意识到这一点的互联网电商平台也开始布局刷墙广告这一类广告资源，就如近年来作为后起之秀的抖音电商换量项目节盟计划。相比于作为“前辈”的天猫换量项目天合计划，节盟计划有着类似的活动目的与开展方式，但却因自身更加优质的资源类型与更加多元的覆盖形式，逐渐受到了更多商家品牌的欢迎。

返图示例-美的品牌年货节农村刷墙广告投放

天猫天合计划是天猫的品牌联合计划，商家与天猫联合曝光，天猫会根据商家投放的广告资源价值给予相应的资源位曝光流量。从资源渠道来看，天猫天合计划给出的是商圈、高铁、户外等常规资源渠道，并没有考虑到资源下沉，看不到各类品牌的多样需求；从资源优质度来看，天猫天合计划给出的都是手淘首坑帧4、淘宝&天猫PC焦点图等站内坑位资源，并不能实现较高的曝光度，也不具有大促节点活动的特殊性，竞争力较弱，这些资源在平常也可通过申请兑换到。

反观节盟计划，不仅给出了品专、千川、开屏等优质资源，更注意到了品牌方的需求多样性，对所有品牌给予同样的重视。开发出农村土墙、礼盒合作等资源渠道，开拓富有消费潜力的农村市场。

节盟计划能在高端商圈做广告投放，也能在农村土墙投入刷墙资源，这些资源充分说明了节盟计划资源的多元化，而多元的资源带来的是曝光+引流的全面性。农村土墙资源一直存在，但提供这一特殊资源的活动并不多，节盟计划眼界宽广，当属年货节最佳换量活动。

对品牌商家而言，参与年货节各类大促活动，实现曝光提升销量才是根本目的，相比天猫换量（天合计划），抖音换量（节盟计划）的多元资源配置更能满足品牌方多样化的需求，助力品牌曝光生意双增长。