在成分护肤赛道上的「神秘博士」

神秘博士是一个主打「有效成分、高效护肤」的护肤品牌，针对敏感肌、问题肌的抗初老问题和其他肌肤问题。在成立之初，就获得险峰长青的千万级天使轮融资，后又获顺为资本的数千万级融资。

神秘博士品牌联合创始人徐上，曾就读于日本芝浦工业大学。19年在山东省科学院进修化妆品相关精细化工专业。2019年，徐上与刘克楠、何佳憶等创立国货护肤品品牌“神秘博士”，现在担任神秘博士品牌总经理。

问及两位创始人为何要进入成分护肤这个领域，他们的答复是，一是看好医美、成分护肤市场，二是看好国货护肤品牌的机会。

近年来「成分党」成为护肤届的大热趋势，这些曾经拗口专业的成分名词，成为许多护肤品消费者挂在嘴边的话题，以及购买前必研究的功课。烟酰胺、A醇、视黄醇、VC、虾青素、蓝铜胜肽……无数国货护肤品牌依靠成分的概念获得了和大牌巨头一争高下的机会，也在消费者心中慢慢建立起信任。

另一方面，中国一线城市敏感肌、问题肌比例在过去十年间由 13% 增长到了 45%，可以说几乎每两个人之中就有一个为敏感肌、问题肌。这其中有护肤意识和知识的增强，也有因过度护肤造成的敏感。而这类人群对于成分更为看重，极力避免产品配方中有容易过敏，有刺激性的成分，着重于能够有效解决肌肤问题的产品。顺应这些趋势，国货护肤品牌如 HFP、薇诺娜、玉泽等等，都实现了快速成长，弯道超车。

不过，也正如上述所说，看重这个风口入局的成分护肤国产新品牌越来越多，赛道越来越拥挤，几乎是形成「国货护肤新品牌必谈成分」的局面，而像欧莱雅、雅诗兰黛这样的巨头也快速跟进。在 2020 年产品刚刚推出的神秘博士要如何杀出重围，建立品牌认知？

神秘博士研发团队来自强生、欧莱雅等一线公司，联合中外皮肤科医师共同创立。并于 2020 年引入清华大学生命学院的陈国强教授，作为团队的首席科学家加入，共同研究配方。

「我们每月拜访国外的原料厂商，直接沟通新品的产品点和利益点，来优化自己的产品并得到最前沿的科技成分。」成分也并不是万金油，还有很多别的因素决定了产品的功效。除了原料的质量，对效用影响最大的就是含量了。化妆品中有个概念叫做「痕量添加」，意思是比微量还要在小，可以说纯粹是概念性添加。

「有些知名护肤品，如果看配料表，有效成分含量比防腐剂还低，可想而知效果如何。」神秘博士品牌联合创始人徐上在采访中提到。

神秘博士品牌联合创始人徐上表示，基本上每款产品的成分都是在「药监局允许添加最大的含量」，来实现高效和精准。不过，这也不代表浓度越高就越好，许多成分含有一定的刺激性，因此神秘博士会通过复配来优化平衡配方。比如多种 A醇复配，单一 A醇的含量并不会太高，但也是足够的功效，同时添加德国德之馨的专利成分黑莓叶提取物，也被称为植物 A醇，来降低刺激性，让敏感肌也可以安全使用 A醇产品。

在各大护肤品牌铺天盖地的狂轰滥炸下，消费者渐渐变得「成分概念疲惫」。神秘博士又要如何创造更好的内容，来沟通好自己的功能利益点，给消费者留下印象，将会是一大挑战，就看擅长互联网营销的创始团队要如何打好「高效有效成分护肤」这张牌了。