捷豹路虎2023销售飙升31%，豪华SUV市场霸主再度崭露锋芒

捷豹路虎2023年在豪华SUV市场的崭露锋芒，特别是揽胜品牌同比涨幅高达31%，再次巩固了其领导地位。这一成功背后，既有新现代豪华主义的冰雪挑战盛宴，也有“胜为典范”品牌理念的深刻影响。

在2024跨年时刻，揽胜品牌在冬奥圣地崇礼打造了“雪竞之旅”主题活动。这场历时十余天的派对集结了全系车型，为参与者带来了一场冰雪挑战的盛宴。活动中，揽胜家族上演了全系车舞大戏，尤其是揽胜运动版惊险震撼的赛道攀升速降。跨界大咖亲临现场，与粉丝共同迎接冰雪挑战，诠释了新时代的“挑战者精神”。

吴辰，捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁，在活动中表示：“揽胜品牌代表至臻的造车境界，也意味着卓越的生活方式。未来，揽胜品牌将继续为尊贵客户打造品质卓越的奢享之选和‘胜为典范’的揽胜人生。”

“胜为典范”理念体现了揽胜品牌是专为行业领袖设计的专属车型。揽胜品牌诞生于1970年，自成立之初就致力于开拓豪华全地形SUV细分市场。半个世纪的发展中，家族各款车型集精致设计、考究工艺与工程创新于一身，不断强化豪华旗舰级SUV标杆地位。官方数据显示，捷豹路虎2023年中国市场全年销量同比增长25%，达到106377辆。其中，揽胜品牌同比涨幅高达31%，引领百万级豪华SUV市场。

揽胜家族拥有四大车型，各具特色。揽胜传承品牌基因和强悍性能，揽胜运动版注重豪华配置和动态性能，全新揽胜星脉是“SUV界的艺术品”，而揽胜极光L则是专为中国市场设计的加长版，提供更豪华、更揽胜的出行体验。近期即将引入国内市场的揽胜运动版SV更是性能旗舰，搭载635马力的双涡轮增压V8发动机，极速可达289公里/小时，零百加速仅3.8秒，成为新现代豪华主义性能旗舰。

“品牌重塑”战略是捷豹路虎2023年的重要举措。揽胜、卫士DEFENDER、发现和捷豹成为独立的四大品牌家族，共推出10余款新车型。在广州车展上，揽胜品牌表现亮眼，彰显了品牌重塑的成效。吴辰介绍：“今年捷豹路虎的几款大型车，无论销量数据还是营销推广，都有着亮眼的表现。”

今年以来，车市降价潮一浪接一浪，但捷豹路虎表现抢眼。吴辰指出：“价格战对每个厂家都有影响，但对豪华车影响相对有限，特别是大型豪华SUV细分市场，类似揽胜、揽胜运动版这样的车型并未受到太大影响。”这一成功表现不仅得益于市场情境，更与捷豹路虎的营销创新密不可分。品牌注重经销商盈利，通过零售门店和高级定制中心为用户提供豪华的购车体验。

在中国市场的发展和消费升级下，豪华车市场有望继续保持增长。捷豹路虎将继续加码新品攻势，完善客户体验触点，与经销商伙伴协作，持续提升四大品牌的价值和可持续增长。奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁马振山表示：“品牌力与产品力的不断磨砺，让我们在2023年取得了稳健增长。继往开来，捷豹路虎会充分发扬本土创新势能，并深度融入于产品和服务，继续为中国用户打造纯正的英伦豪华体验。”

总体而言，捷豹路虎在2023年以引人注目的销售成绩和品牌形象上取得了显著成功。揽胜品牌的卓越表现和“新现代豪华主义”的成功传递，使其成为新时代挑战者的代表。通过“品牌重塑”战略，揽胜品牌不仅在高端豪华SUV市场中持续领先，还成功打造出独具魅力的品牌形象。未来，捷豹路虎将继续致力于创新与本土化，为中国用户提供更加纯正的英伦豪华体验，持续引领豪华SUV市场的潮流。