老字号在新时代诠释女性力量，我们或许需要更多的“薇娅视角”

今年春节期间，“国潮”老字号消费持续受到热捧，各式融入传统“龙文化”元素的零食坚果、服饰等成为购物车C位，不少年轻人更是成为其中的消费主力军。这也并非偶然现象，近年来无论是服饰美妆，抑或是日用百货等等，都欣然掀起了国潮风。

而这些老字号崛起的过程中，女性的身影频繁入镜。继承父亲“老舍茶馆”的女掌门尹智君，结合自己的酒店管理知识，创新传统为老茶馆带来了新力量；知味观的第十七代掌门人张静积极拥抱科技，不仅要做线上的零售外卖、电子商务，还要做直播、和各平台结合……

直播电商的出现，也为有着百年传承和历史积淀的老字号们带来了新机会。以此前“薇娅直播间”为例，曾经走出过无数国货品牌。而这些国货品牌，又尤以女性消费者为主力军。

“来我直播间的人，她们当中有爱打扮、爱美的人，也有操持着家中茶米油盐的人。很多时候她们是同一个人，每个人的生活都有A面B面。”在薇娅看来，那些看起来不怎么高大上的产品，正在为每个普通家庭提供着一日三餐的营养。

因此，在她的直播间里，有敷尔佳、瑷尔博士这类新兴国货护肤品，也有认养一头牛、白象汤好喝辣牛肉面这类老牌速食简餐，甚至有卫生纸、马桶盖等等家居用品。可以说，女性消费的所有选择，都可以在薇娅这儿实现一次满足。

不可否认的是，薇娅女性的身份及此前“经营服装生意”的经验，让她“眼光独到”，不仅会照顾到消费者想要什么，还会加入自己的思考，为大家选择更值得买的。消费者们在薇娅这儿除了能买到高性价比的货品，更有一种身为女性的同理心。

如今，退居幕后的薇娅，仍然在聆听女性声音，从自己的视角为老字号数字化转型分享经验。在实操上，她用一个个案例讲解国货品牌通过直播电商实现跨界转型的方式方法；在情感上，她分享着自己作为一个母亲、一个女性最为柔软的情绪，也用这样的柔软，包裹住国货崛起的浪潮，陪伴着老字号在新时代诠释女性力量。