乡村振兴人才是关键，淘宝等平台、薇娅等个人曾提供可参考经验

电商下沉的趋势已经越来越明显。不少媒体称，直播电商下半场的机会将会是在农村。一方面，头部主播们似乎都在尝试走向幕后，降低了自己直播带货的频率；另一方面，不断出台的利好政策，都在指向农村市场大有可为。

日前，在商务部等9部门发布《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》中，明确提出了要用五年时间，基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系，其中就包括“打造1000个左右县域直播电商基地”“ 培育10000名左右农村电商带头人”等目标。

近年来，伴随着全国乡村振兴的进程不断加快，“返乡”又成为媒体及社交平台的高频词。从背井离乡，到返乡创业，年轻人们在各大短视频平台上，通过手中的镜头，打破了外界对农村破败的刻板印象，展现了一个新的、充满活力的新农村。

对于这些有抱负、有理想、有热情且正值壮年的农民而言，他们并不缺乡村振兴的实干精神。不过，摆在眼前的现实困难，则是一个“无限反复的死循环”。一旦本地农业做不出规模，城市更具活力、宽泛的工作机便会“虹吸”年轻人。而农村正是因为长期缺乏年轻人，缺乏文化、知识以及先进的理念，本地农业就更难做出规模。

数字经济时代，他们需要的其实是一个“创业的起点”。通过一个更具影响力的窗口，让特色农产品走出本地、走向全国。而年轻人以创业的形式带动就业，正是实现脱贫攻坚与乡村振兴衔接的重要途径。

所幸，在政策上，地方政府以及国家正在做更多的加法；而在实操上，一些更具社会责任感的企业及个人，通过自身所在的行业优势，也给出了各自的“人才振兴”方法。

以平台为例。淘宝、抖音和快手等企业，都开展了自己的助农计划，无论是“百亿农研”，还是“山货上头条”等等，都将农产品作为重要的带货方向。不仅拉近了农人与消费者之间的距离，实现农产品销量的快速增长，也为他们提供了打造品牌建设的新路径。

以个人为例。直播电商行业里更早在做助农的，其实是薇娅。2016年，薇娅首次提出“以买代捐”的创新公益形式，正是希望为那些优质农产品和需要帮助的农人提供一个“走出大山”的数字化舞台。

从2016年就开始公益助农的薇娅，一直希望把农产品变成商品，把商品变成爆品，“很多地方都有非常有特色的农产品，但是却没有渠道让大家知道，我希望通过直播间可以让更多的人认识它们。”很多走出薇娅直播间的产品依旧热销，而背后的农户们也成为与时俱进的“新农人”， 同时也是扶贫助农事业的生力军。

商业部数据显示，2023年农村网络零售额达到2.49万亿元，同比增长7.6%。在庞大的市场体量下，农村直播电商仍然是一片蓝海，等待着新农人们扬帆起航。而新农人们以创业的形式带动就业，不仅在个人收入问题上实现最大化，也间接促成了一众相关产业的就业机会，为实现乡村振兴提供新途径。