群邑荣获小红书搜索竞价案例奖，展现其精准营销策略

在数字营销领域，群邑一直以其前瞻性的策略和卓越的执行力引领行业潮流。24年年初，在2023年第四季度小红书举办的搜索专项案例评选中，群邑凭借其出色的《凡士林身体乳整合搜索营销案例》荣获第二名，成为此次评选中唯一入围终审的代理商案例。这一荣誉不仅彰显了群邑在搜索营销领域的深厚实力，更为品牌主们提供了一份宝贵的营销参考。

随着互联网的快速发展，小红书作为内容分享与社交的电商平台，已经成为品牌种草的重要阵地。凡士林身体乳作为一款备受消费者喜爱的产品，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为群邑面临的一大挑战。为此，群邑搜索团队通过深入剖析市场现状和用户需求，制定了一套五步策略，旨在通过整合分析及整合策略的应用，明确目标赛道，实现品牌的逆势增长。

在策略实施过程中，群邑充分发挥了其在数据分析和用户洞察方面的优势。通过对小红书平台的搜索格局数据进行深入分析，团队发现身体护理品类竞争激烈，但用户对于身体乳的实际效果和品牌选择非常关注。基于这一发现，群邑帮助凡士林明确了品牌现状和目标，制定了以建立品牌记忆点、实现有效种草和提升品牌生意增量为核心的三大目标。

为实现这些目标，群邑采用了整合营销策略，通过KOL博主合作、Feeds信息流和Search搜索的协同投放，实现了品牌与用户的深度互动。同时，团队还利用反漏斗人群策略，精准触达核心人群，并拓展潜在机会人群。在搜索策略上，群邑通过优化搜索排名和创意内容，成功占领了目标赛道的排名首位，提升了用户对品牌的认知度和好感度。

值得一提的是，群邑在执行过程中充分发挥了搜索工具和组件的作用，通过出价工具、智能创意工具、搜索组件和小红星项目等多种手段，实现了营销效果的最大化。这些工具的运用不仅提升了投放效率，还帮助品牌实现了用户资产的沉淀和转化。

此外，群邑还注重内容策略的制定与实施。通过打造多元化场景和优质内容，群邑成功引导用户进行了深度种草，提升了品牌在用户心中的地位。这种以用户为中心的内容策略，不仅增强了用户的参与感和归属感，还为品牌带来了可持续的增长动力。

经过一系列精心策划和执行，群邑的整合搜索营销方案取得了显著成效。凡士林身体乳在小红书平台上的搜索指数大幅提升，成功登顶细分目标赛道的SOV TOP 1。同时，用户对品牌的了解程度和购买意愿也明显提升，推动了品牌生意的快速增长。这一成功案例不仅为凡士林带来了实实在在的业务增长，也为整个行业树立了搜索营销的新标杆。

作为业内领先的搜索营销服务商，群邑始终秉持创新精神和专业态度，致力于为客户提供卓越的整合搜索引擎营销方案。未来，群邑将继续深耕搜索营销领域，不断探索新的营销策略和手段，帮助更多品牌实现增长与突破。在这个充满挑战与机遇的时代，群邑将携手广大品牌主共同书写数字营销的新篇章。