瞄准新消费指向，健力宝开启创新发展之旅

基于过渡的理念差异化，当下的消费场景正在衍生出新的节奏感。面对越发理性和审慎的消费者，市场逐步去泡沫化，企业把更多的关注点集中在大众的深层次需求上。准确来说，就是分类并瞄准全新的消费指向，为产品结构和细节优化提供准确依据，从而形成良好的竞争力，而中国健力宝便是最具代表性的品牌之一。

从某种程度上来说，食饮品行业往往具有着相当特殊的属性，尤其是在市场端，随着社会经济的快速发展，食饮品快速走出了过去“小众市场”的桎梏。消费群体覆盖更广、产业链衔接更紧密、产品价值化更多元......同时，正如上文所说，大众消费指向也已经明显不同，高糖高热量的产品“失宠”，天然、低糖、0添加饮品占据高端消费市场。

为了迎合这一需求，中国健力宝发力产品端，围绕消费者的几大核心需求展开优化。例如，可高效补充电解质、激发人体活力的渴了么清爽电解质水；可补充人体膳食纤维、保护肠胃健康的纤维+系列；还有主打“真花、真茶、真果汁”、冷热皆可，适配年轻人多元社交场景的第五季系列花果轻养……不同的产品对应不同的需求。最重要的是，这些产品带有健康属性，在掀起一轮味蕾革命的同时，让产品与消费者建立天然的共鸣。

当然，中国健力宝在产品创新方面的努力还不止于此。通过多年的探索与实践，健力宝深刻认识到，在产品本身之外，也应该为消费者提供适当的“情绪价值”。那么，该如何去实现呢？

中国健力宝想到了在产品颜值（包装）上下功夫。举个例子，健力宝的微泡水向来受到年轻消费者的喜爱，除了细腻清爽的口感外，外包装也是一大亮点。清新元气的色彩搭配与可爱的设计感字体完美相融，给人以活泼愉悦的观感，像是漫画里的美味饮料打破了次元壁来到现实；还有今年健力宝推出的“接龙进宝罐”，喜庆的红色与贵气的金黄色相辉映，五罐相连组成一条完整的龙图腾更是创意满满。在那种欢乐的氛围下，高颜值与美味的结合怎能不让人心生愉悦？

以消费指向为创新原点，围绕潮流展开产品端的锤炼，满足消费者精神悦己的需求，抢占情绪消费赛道。这便是中国健力宝的成功秘诀，所谓品牌的价值与能量，不外如是。