群邑电商GOODS新品全域联动模型，助力安慕希破圈再增长

在2023年度备受瞩目的金投赏商业创意奖评选中，群邑电商提交的《让爆品长红！GOODS上新模型助力安慕希新品破圈再增长》案例一举夺得全链路整合营销类别-金奖，这是对群邑电商在助力品牌创新营销、实现可持续增长方面卓越贡献的有力证明。

面对大健康趋势下常温酸奶市场增速放缓，消费者观念误区加深，以及竞品层出不穷的严峻挑战，安慕希作为常温酸奶行业的领导者，亟须通过产品与营销双重升级，探寻一条破局之道，实现新品的市场突围与品牌价值提升。作为伊利集团的明星品牌和增长引擎，安慕希深知多元化新口味是维持品牌在酸奶类目中稳健增长的关键战略，而如何科学选品、提升新品成功率，并确保爆品持续热销，则是这一战略实施的核心所在。

群邑电商洞察到这一需求，倾力打造了独具匠心的GOODS新品全域联动模型。这一模型以电商/社交数据为核心，深度挖掘消费者口味与口感的变化趋势，辅以精密的数据建模与精准的媒介投放策略，帮助安慕希在全域范围内精确锁定对特定口味有强烈偏好的消费者群体，从而为新品的爆发与长期畅销奠定了坚实基础。

在实际操作中，GOODS联动模型不仅助力安慕希精准选品与广告投放，更是在内容种草过程中做到“有的放矢，心中有数”。通过全链路+立体化+农业文旅的创新结合，安慕希成功推出了丹东草莓、新疆哈密瓜、长白山蓝莓等地域水果系列新品，新品与产地IP实现了全域有机共振，不仅超额完成了销售目标，更显著提升了品牌人群资产、兴趣人群以及转化规模，构筑起安慕希大单品新增长曲线。

群邑电商总经理方继德（Andrew Fang）对此案例给予了高度评价，他表示：“此案例不仅实现了新品短期内的爆红，更重要的是通过科学化的方法，将‘短期时令爆品’转化为‘长销大单品’，极大提升了品牌中长期的投资效益。通过口味风味轮与电商消费数据的有机结合，提高了新品的‘口味胜率’，让每款新品都有成为爆品的潜质。同时，群邑电商深入洞悉各大电商平台店铺与渠道特性，制定出针对性的‘人、货、场’策略组合，依据货品生长时间序列，有序推动新品增长。”

群邑电商高级总监代雯（Wendy Dai）强调：“在食品饮料行业中，口味是决定新品能否成功上市的关键因素。通过电商平台的多维度数据，我们可以精准锁定消费者对特定口味的偏好，并以此为核心，聚集首批新品超级消费者，形成种子用户群体，为新品的后续引爆与长销打下坚实基础。而GOODS新品上市联动模型，极大地提升了各部门间的协同效率，为品牌新品上市提供了实用的操作指南和清晰的地图。”

伊利液奶市场部媒介组对此成果给予积极反馈：“多元新口味战略对安慕希保持增长至关重要。借助电商平台的庞大数据支持，我们及时洞察消费者对口味和口感的需求变化，通过数智算法将新品推荐给对特定口味有偏好且具有高潜力的消费者，为新品上市做好充分的蓄水准备。在GOODS方法论的赋能下，我们的新品能够精准地触达电商平台中的核心目标人群，确保每一次推广活动都能达到预期效果。”

群邑电商运用GOODS新品全域联动模型成功帮助安慕希走出了一条依靠数据驱动、精准营销、跨界融合的新品破圈之路，不仅赢得了2023金投赏商业创意金奖的殊荣，更为行业树立了创新营销的典范。未来，数据将成为新品营销的主导力量，群邑电商将继续以数据为核心，为品牌提供更为精准高效的全链路营销服务，携手更多品牌开创营销新篇章。