亚朵集团2023年业绩表现亮眼，实现营收、净利润双增长

3月28日，中国连锁酒店集团亚朵集团（NASDAQ：ATAT）披露2023年第四季度及全年业绩报告。随着全国旅行需求的持续增长，亚朵集团2023年业绩表现亮眼，实现了营收、净利润和RevPAR（平均可出租客房收入）等多项指标的快速增长。

财务数据显示，2023年亚朵集团实现营收46.66亿元，同比增长106.2%；调整后净利润为9.03亿元，同比增长248.3%；调整后的EBITDA为12.07亿元，同比增长184.3%。其中第四季度，亚朵集团营收同比增长140.4%至15.05亿元。整体来看，亚朵盈利能力持续上行。

受出行及住宿需求快速增长，报告期内，亚朵集团的RevPAR、OCC(入住率)、ADR(日均房价)全线数据上扬。据财报数据显示，2023年亚朵集团酒店的平均可出租客房收入（RevPAR）为377元，恢复至2019年同期水平114.4%；日均房价（ADR）为464元，恢复至2019年同期水平107.9%；入住率（OCC）达77.8%，恢复至2019年同期水平的106.0%。分季度来看，ADR和OCC连续四个季度均超过2019年同期水平。

此外，从长远发展角度来看，亚朵集团还积极布局管道酒店开发与建设。根据财报数据显示，2023年，亚朵集团累计新开业酒店289家，新签约酒店576家，超额完成年初设定的目标。截至2023年底，亚朵集团在营酒店数量达到1210家。

探究亚朵集团本次财报净利润大幅增长的另一大主要原因，在于其场景零售业务增长潜力的释放。根据财报显示，第四季度，亚朵场景零售GMV为11.4亿元，同比增长约300%。其中，备受消费者喜爱的深睡枕PRO全年累计销售超120万个，深睡控温被累计销售超10万条。

有专业人士分析，亚朵集团近年来通过收集用户的真实反馈，深入挖掘用户需求，并以此推动场景零售产品的创新。他们已经成功建立了一套高效的新品研发机制，并已经成功研发出多个爆款产品，如亚朵星球深睡枕PRO、亚朵星球深睡控温被等，都已经取得了斐然销售成绩。由此看来，亚朵集团的高增速场景零售业务已经成为其差异化优势。这一优势的背后，是亚朵集团持续从用户需求出发，注重产品创新并提升服务体验。

凭借对消费者需求的精准把握，亚朵不断整合自身资源，推出丰富多样的生活方式产品，提升用户体验，已逐渐在中高端酒店市场打造了一种新范式，也为其带来一众高忠诚度的用户。数据显示，截至2023年底，亚朵注册会员数已经突破6300万。