爱慕多个品牌蝉联市场综合占有率首位，实力展现行业领先地位

近期，“2024中国消费品市场发展大会”发布2023年度销售统计结果，爱慕集团旗下“爱慕”女性内衣、“爱慕先生”男性内衣、“La Clover”高端女性内衣等品牌蝉联同类产品市场综合占有率首位。

据中商产业研究院发布的《2023年中国服装行业研究报告》数据显示，2022年我国服装零售商品销售额约为4478.46亿元，同比增长2.1%。在这个消费规模持续扩大、服饰需求日益多样化和个性化的市场环境下，服饰市场正朝着多元化和品牌化的方向发展。中国服装零售行业正处于高级成长期，服饰品牌间的竞争异常激烈。然而，就是在这样竞争激烈的市场环境下，爱慕品牌凭借其深耕服饰行业多年的品牌优势，以及持续创新的产品策略，始终牢牢占据市场领先位置，成为众多消费者心中的首选品牌。

5个品牌市场占有率第一

据悉，爱慕股份旗下“爱慕”女性内衣在2015-2023年期间荣列女性内衣市场市场综合占有率第一位，而“爱慕先生”男性内衣也在2016-2023年荣列男性内衣市场市场综合占有率第一位,“La Clover”高端女性内衣连续2011-2023年荣列高端女性内衣市场市场综合占有率第一位,“爱慕儿童”儿童内衣从2022年开始同样在儿童内衣市场大放异彩，市场综合占有率排名第一；爱慕少女在2023年少女内衣品类中也获得综合市场占有率第一。其综合实力可见一斑。

专业人体工学研究

在高市场占有率的背后，是爱慕在品质、设计和客户服务上始终如一的努力。自1999年“北服·爱慕内衣研究院”成立，爱慕便建立了一个广泛覆盖中国六大自然区域的人体数据库，涵盖了18至75岁年龄段的女性、男性体型数据。这些宝贵的数据为更好地满足消费者需求提供了科学依据。持续了20余年的人体工学研究，让爱慕品牌旗下的产品能够更贴合消费者的实际需求。同时，爱慕持续深入材料和设计的创新，以健康舒适个性化的产品，充分满足了消费者对贴身服饰匹配度、舒适度和细节的多方面追求。

全渠道发展策略

在高品质、个性化产品的基础上，爱慕还制定了一系列的市场策略助推品牌发展。在营销策略上，爱慕从品牌和产品两部分出发，一方面紧抓各大节日的营销节点，通过产品与消费者建立情感链接，另一方面爱慕持续强化品类优势，通过开展品牌人体美学内衣、U型裤、睡眠衣产品的营销，持续夯实男女在内衣品类的领导地位。在渠道拓展上爱慕实施了全渠道策略，精准人货场的匹配，现已发展成独立的百货专柜、百货店生活馆、专卖店、购物中心生活馆、奥莱店等多形式线下渠道体系，并建立了包含品牌官网、传统电商和社交电商等在内的立体化线上渠道，在海内外都具有一定的品牌知名度。

历经多年发展，爱慕已经成功站在行业领先位置，成为贴身服饰行业的领跑者，并持续以创新产品不断激发市场新活力。未来，爱慕也将继续贯彻创新发展和全球布局战略，让更多人可以享受到来自爱慕的品质化产品。