超头主播集体“羡慕”薇娅?

4月的直播电商行业，最热的一个话题不外乎是“超头主播集体累了”。前有小杨哥宣布要减少直播带货场次，增加娱乐直播；后有辛巴计划暂停直播去学习AI，表示直播带货行业已经没有能让自己兴奋的东西了。

而罗永浩则更早就从直播间脱身。2022年6月，直播刚2年的罗永浩官宣退网。其实早在21年年末，罗永浩就大幅减少了直播时长，外界因此多次传出他将要停播的消息。

今年2月，董宇辉因为对热搜的不厌其烦而清空微博。在此前的采访中，他也多次表达自己直播生涯的不快乐：“中伤、羞辱、攻击和讽刺四面八方而来。”在直播间里他曾公开表示：“人生可以选择的话，我宁愿火的是公司内的任何一个人。”

超头主播似乎集体陷入了一种共同的精神困境，其实背后的原因也不难理解。直播电商行业备受人们关注，主播的一言一行都会被无限放大，正如小杨哥所说，“我现在很多事情都做不了，有一段时间我感到很焦虑，压力很大，比如我去幼儿园开家长会，就成了热门话题。”而主播个人越火，其背后运作的公司承担的风险便越高。

与其说他们想要逃离，不如说他们都在寻找新的企业增长的应对策略。眼下，直播电商的蛋糕显然难以再变大，不同于只需要比拼各自选品带货能力的直播电商行业上半场，当互联网流量增长变缓竞争加剧、头部主播与平台方品牌方矛盾重重等一系列问题接踵而至时，头部主播们更需要比拼的则是战略眼光、商业拓展能力等等。

而此前因一些众所周知的原因被迫隐退直播间的薇娅，此刻似乎反倒成了超头主播们“羡慕”的对象。从谦寻打造直播矩阵、到推出AI数字人直播业务，再到持续深耕直播电商行业的上下游，如今的薇娅已然摆脱了单纯作为主播的不确定性，探索出了超头主播转型的最优路径。

从董海锋分享的关于薇娅的日常中可以看到，薇娅的确比从前更自在了。反观相较于身处镁光灯下，时刻准备被舆论攻击的顶流们，对薇娅应该是羡慕大于其它的。