速生速朽的魔咒只作用于女性主播? 薇娅之后直播间再无“一姐”

相较于其它大多数行业的“无声”战役，直播电商的战场近乎短兵相接的肉搏战，其中也并不缺普通人努力拼搏、逆天改命的励志主播故事。然而，速生速朽的魔咒似乎只作用于女性主播。

自2021年末薇娅被迫隐退以来，直播电商行业超头主播的宏大叙事里，已经很久没有女性角色了。今年年初，有机构公布了2023年直播电商主播的年度净收入排行榜，前3名分别是疯狂小杨哥、辛有志、李佳琦。而前10名主播中，只有排名第8的七老板是女性。

细数近来被短暂推到“一姐”位置的女主播们，或是依靠娱乐性来引流，或是纯靠流量来带货，抑或是表演性盖过卖货本身，这些结果都如出一辙，伴随着质疑与争议，主播本人热度迅速下滑。相较于董宇辉、小杨哥等人，她们其实并没有形成稳定的影响力，战绩也仅停留在某个阶段。

此外，即便辛巴旗下的主播蛋蛋粉丝数再创新高（截止到4月28号，蛋蛋快手账号粉丝显示为9803.3万），成为全网首个粉丝破亿的女主播，但从知名度和综合影响力来看，都远没有达到如薇娅般全民皆知的高度。这种快手平台老铁们钟爱的，充满江湖气的直播话语体系，以及“表演型”行事风格，注定受到局限。

再看薇娅，首先在影响力上，其直播间带给粉丝群体的安全感，日积月累中逐渐演变成了绝对的依赖感，双方也由此产生了稳固的情感链接，是信任、陪伴或是慰藉，紧紧捆绑的过程中创造了诸多行业奇迹，也把薇娅送上了一姐的位置。而粉丝跟随薇娅的这份坚定，可以从薇娅停播的两年里，许多粉丝依旧还会在各个社交平台给她留言、表达想念中窥见一斑。

在知名度上，一个不可否认的事实是，薇娅端庄大方的外形及具备亲和力的言谈举止，符合主流对“正面形象”的定义。作为女性，她也始终在不断跳出社会建构的女性样本框架，传递多元的女性魅力。