洞察·变革·共识：群邑智库揭示消费新时代下的品牌战略路径

在这个瞬息万变的时代，消费者心态与行为模式的演变如同一部生动的社会交响曲，而群邑智库总经理方骏正是这部乐章中敏锐的指挥家。近日，群邑发布了基于其深度研究项目“山海今”的重磅报告，凭借广泛覆盖1000多个市场的庞大数据量和严谨的研究体系，生动描绘出一幅当代消费者内在变化与动态趋势的全景图。

“山海今”报告诞生的背后，蕴含着深邃的寓意。面对2023年消费者信心犹如过山车般起伏跌宕的现象，群邑洞察到了在看似平淡无奇的现实中，正孕育着未来几年即将绽放的“繁花”。这一报告名字“于无色处见繁花”，既是对消费者心理微妙变化的艺术化表达，也恰好与当下的流行文化产生共鸣，成为一种有趣的巧合。

不同于纯数据调研公司的角色，群邑依托于深厚的媒介代理业务根基，使其洞察更具实战意义。每一个洞察（insight）均需经历市场实践的即时检验与反复迭代，从而确保它们既富洞见又紧贴现实。正如方骏所言：“人的变化走在产业之前，是预示未来的先行指标。”群邑致力于透过对个体消费者心理和行为变化的细致剖析，探寻其对未来媒介产业格局及客户商业策略的影响。

报告中揭示的一个显著消费者心理变化趋势便是“活在当下”。在经历了疫情所带来的不确定性和压力后，消费者对于非必需品的消费态度发生了转变，转而在日常生活中追求确定性与情感满足，这无疑为新兴品牌提供了绝佳的发展机遇。对此，群邑智库商务总监顾蓓蓓强调，新兴品牌若能快速捕捉这一变化，敏捷响应并进行产品创新，定能收获市场的积极回馈。

此外，报告还指出用户在购物决策过程中表现出的“知情达理”特征。现代消费者不再仅仅依赖传统的搜索引擎，而是熟练运用各类内容分享和社交平台进行多维度的信息搜索，平均使用约4.5个平台收集商品和品牌信息。如今，“种草平台”的搜索功能迅速崛起，消费者们自主探索、比较，追求更高层次的参与感和价值认同。

“指尖世界”的消费趋势同样引人深思。在数字化浪潮下，消费者不仅被动接受信息推送，更积极主动地塑造自己的个性化信息领域，利用平台算法筛选并获取感兴趣的内容。在种草平台上搜索的行为变迁，反映了消费者对于自我价值主张的坚持与彰显，他们在享受主动参与的乐趣同时，亦在反哺平台，定制专属的兴趣信息流。

群邑报告在结尾部分提出了面向营销人员的五大实战建议，核心理念在于鼓励品牌立足于市场转折点，关注和适应消费者生活新范式的形成，并在此基础上重塑共识基础。方骏提醒，随着中国消费者观念的成熟，从盲目追求大牌到真正“为自己而活”，品牌共识亟待革新。在这个关键节点，规模化精准地建立与新一代消费者的新共识，将是品牌成功的关键所在。

群邑智库以其独特的行业地位和深刻的洞察力，引领品牌穿越消费行为变革的迷雾，揭示了如何在新环境下找准定位、把握先机，最终在市场竞争的大潮中立于不败之地。这份凝聚智慧的报告，无疑为业界提供了宝贵的启示和行动指南，助力品牌共同谱写下一个繁荣篇章。