近日,国内知名女装品牌“哥弟”和旗下品牌“哥弟真的好”分别发布品牌公告声明及升级更名消息,这一举动引起了业内广泛关注。

同为“深呼吸”,是品牌“闹分家”还是品牌升级

一直以哥弟集团旗下年轻系列品牌自居的“哥弟真的好”,近年来发展态势迅猛,在线上抖音、视频号等获得不俗的成绩,声量及销量甚至超过“哥弟”。近期,“哥弟真的好”在官网发布品牌升级声明:宣布自2025年1月1日起,品牌升级更名为“DEEP BREATH深呼吸”。“深呼吸”亦是“哥弟”一直倡导的品牌文化。

(声明图片截自“哥弟真的好”公司官网)

随着“哥弟真的好”公告发布,“哥弟”品牌官网也发表了一则声明。声明指出,“哥弟真的好”品牌是“哥弟”公司在2020年无偿授权给“哥弟真的好”现法定代表人应剑先生,独立于哥弟与阿玛施品牌之外,设立公司生产服装鞋包等商品的经营企业,合同期至2025年终止;同时在声明中“哥弟”表示:“哥弟”品牌与“哥弟真的好”品牌是完全的不同及不相干。

(声明图片截自“哥弟”公司官网)

此声明一出,掀起舆论漩涡,疑云丛生

顶着和“女装”八竿子打不着的名字“哥弟”,又创立一个让消费者混淆、网友直呼根本分不清的“哥弟真的好”,并混合两个品牌服装在门店销售。不少网友都表示:“之前在‘哥弟’门店可以买到‘哥弟真的好’的款式,在‘哥弟真的好’门店里面也可以买到‘哥弟’的招牌裤。如今,又发表声明“早应公告全国消费者,‘哥弟’品牌与‘哥弟真的好’品牌是完全的不同及不相干,避免品牌受损、消费者受害”。这般说辞实在令人费解。

本是同根生:“哥弟”与“哥弟真的好”品牌同属股东

值得注意的是,记者在爱企查中查询出,“哥弟”品牌所属的广东哥弟时尚服饰研发有限公司,实控人李枳林及法定代表人李光睿分别持有公司55%及45%的股份。

“哥弟真的好”所属的广州哥弟真的好贸易有限公司,2016年12月前,注册资本为5000万元。“哥弟”品牌创始人之子施皓天认缴出资额为2900万,占股58%,“哥弟”法定代表人李光睿先生占股10%,应剑先生占股32%。2024年以后,哥弟真的好贸易有限公司注册资本变更为100000万元,施皓天的持股比例变更为5.8%。

划清关系后,“哥弟真的好”仍为“哥弟”打假

继“哥弟”公告声明后,记者在天眼查中尚查询到:直至8月15日,广州哥弟真的好贸易有限公司仍在开庭处理多起侵害商标权纠纷,积极为“哥弟”品牌创始人施复元旗下的商标“打假”。在中国裁判文书网亦可查询到施复元先生于2020年授权哥弟真的好贸易公司排他使用其名下所有商标,并有权对侵犯商标权及不正当竞争行为采取维权行动。

(图片截自“天眼查”、“中国裁判文书网”)

应剑卸任“哥弟”监事,疑是权力之争

凑巧的是,天眼查APP显示,6月17日,哥弟集团的管理层发生了变更:应剑先生卸任哥弟国际贸易有限公司的监事一职。

不管是从“哥弟”的一纸公告声明,还是集团的人事变动,都隐隐透着一股企业改革风雨的前奏。有市场人士从客观角度分析,这一事件更多地反映了企业内部结构的调整与权力更迭的复杂性。此举对“哥弟”品牌而言,或是为进一步维护品牌的溢价与中高端的形象。从品牌运营角度,消费者混淆两个品牌,对品牌的忠诚度和口碑确实是不小的考验。通过此举让两个品牌保持独立,以适应新的竞争态势。

对“哥弟真的好”而言,虽更名后可能在一定程度上会有用户流量的流失,也有可能是品牌转型升级的一个契机。不过,当下消费者需求多样化,能否获得用户的认可,还有待市场和时间来证明。

公众对品牌的期待远不止于一纸声明

当下,在社交媒体不乏有部分网友对“哥弟真的好”的质量和款式抱有微词。网友认为“哥弟”的质量穿了10年如新,却认为“哥弟真的好”的质量不如“哥弟”。据资深的服装行业知情人向媒体透露,“哥弟”和“哥弟真的好”的产品都同在广州花都工厂生产,同一个原料商和工艺制造商,甚至服装配件都是同一家供应商;疫情期间,广州花都工厂都是靠“哥弟真的好”的线上销售业绩来支撑。

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知情人更透露,“哥弟真的好”品牌的核心竞争力在于以爆款形式来控制生产成本,以极致性价比和品质迅速获得消费者的买单。在哥弟真的好旗舰店,可以看到价格销售靠前的针织衫、T恤等定价均在200元左右,而价格稍高的连衣裙则集中在400元左右;另中高端服装品牌常用的面料、配件在“哥弟真的好”店铺多款产品可见,如100%山羊绒、100%新疆长绒棉、进口三醋酸、澳洲进口美丽诺羊毛、YKK拉链配件等。

(图片截取自“哥弟真的好”官网)

“哥弟”、“哥弟真的好”的争议,是属哥与弟之间的“闹分家”,还是在市场竞争中寻求突破的尝试,还很难下定论。对“哥弟真的好”也将充满种种挑战。质价比当道,消费者希望用更少的钱获得更好的产品或服务,追求实实在在的消费体验。如何在与“哥弟”独立后继续保持质价比的经营策略以及增强品牌的市场竞争力,有待关注。