国艺中联文旅专家刘兵，分析当前国潮趋势下的文旅方向

国潮

国潮的兴起并非偶然，而是社会文化酝酿到某种高度陡然爆发的结果。国潮从字面意思上来讲，就是带有中国文化元素的产品，但是事物本质来说，是我国千年累积下来的文化元素在市场经济中实现了消费赋能。在近十年间，国潮由精品小众被推到炙手可热的位置，社会整体的消费氛围和文化自信，让国潮与产品的结合变得更加顺理成章。

国艺中联董事长、国内不夜城模式缔造者刘兵作为创新型文旅的奠基人，曾经多次提到，目前的国潮大势对于文旅行业来说确实是巨大的机遇。但与此同时，他也坦言道，“虽然市场在释放利好信号，但也意味着激烈的竞争，要想占有更多的市场份额，就必须注重文化内容的创新型呈现。”

创新

文化内容的创新型呈现，可以解释为在顺应国潮趋势的前提下，以前瞻性运营思维和高科技手段打造出符合当下消费者品味的文旅产品，既能够保留传统文化的深厚底蕴，又能够让消费者感受到新意与活力，让消费者在文旅中感受到生活的能量。

在今年春节期间，河北省高邑县的一座凤凰不夜城就凭借国潮文化和创新呈现受到了消费者的广泛关注。1月22日至2月5日，凤凰不夜城累计接待游客136万人次，单日最高接待游客14万人次，抖音话题播放量突破1.2亿，成为石家庄抖音景区人气榜、石家庄抖音景区热销榜、石家庄抖音景区收藏榜最受欢迎的景区。

不夜城

这座凤凰不夜城由国艺中联设计打造，整体遵循典型汉文化历史主脉，以汉文化为核心，结合当地优秀的民俗文化、城市历史特色、民俗特色、百年老字号、非遗传承，是展现传统文化和现代时尚艺术的文化休闲体验街区。消费者走进梦幻般的凤凰不夜城，就能被飘逸的不倒翁勾起分享欲，星月洒下余光，在夜风中翩然摇曳的不倒翁，似乎也将两汉时代的记忆逐渐唤醒。不仅有精彩的街边路演，凤凰不夜城内还有精彩的大型演艺节目，舞台上演员的一行一动一颦一簇，仿佛带着消费者再次回到那个文化艺术蓬勃发展的两汉。乐府诗歌与成堆的书简，浑天仪地动仪与通商贸易队伍，那个威严而辉煌的帝国虽然已经遥遥远去，但是留下的文明却不会被埋藏，在新时代的发展中闪耀着光辉。

在目前国潮文化快速发展的背景下，众多行业都开始与国潮挂钩，并为自身产品赋予了更多的历史厚度和文化价值，加持了国潮文化的文旅产品，也会爆发不一样的独特魅力。随着社会的发展，国潮文化未来会面对更为广阔的市场，文旅行业要想实现内容创新与业态升级，就要创作出更加高标准高质量的内容，来面对消费者的不同需求。