亚朵以差异化理念突破行业同质化瓶颈，展现强劲市场竞争力

随着酒店市场中各大品牌间的竞争日益同质化，市场空间趋于饱和，酒店品牌如何以个性化品牌定位突破同质化瓶颈，以拓展更多发展空间，成为每个品牌不得不思考的问题。以差异化服务出圈的亚朵在这个问题上很有发言权。

2023年上半年，亚朵凭借差异化的服务理念发展势头迅猛，展现了强劲的市场竞争力。根据其2023年Q1财报中的数据显示，今年一季度，亚朵集团实现营收7.74亿元（单位为人民币，下同），较去年同期的4.52亿元增长71.2%；其中管理加盟酒店收入为4.47亿元，直营酒店收入为1.87亿元，零售和其他收入为1.4亿元。

今年一季度，亚朵调整后的净利润（非公认会计准则）为1.6亿元，较去年同期的700万元增长2114.3%；EBITDA为9000万元；调整后的EBITDA（非公认会计准则）为2.31亿元，较去年同期的人民币3400万元增长584.8%。此外，场景零售单季收入也实现了1亿元的里程碑。

之所以能取得这样的成绩，与亚朵的“中国体验”理念分不开，亚朵将“中国体验”融入从用户入住到离店的酒店生活的各个场景，并不断丰富生活方式产品、提升服务质量以及稳定供给优质体验。

以年轻商旅品牌轻居3.0为例，伴随着商旅出行等消费场景持续恢复，针对年轻用户出差时睡好觉、吃好饭两大痛点，轻居3.0着力发展早餐和睡眠两大特点，包括推出具有“低脂、低卡、低糖”等特点的轻食早餐，以及联合潮汐推出的轻居专属「梦旅行」睡眠套餐。

从近几年酒店的发展现状可以看出，酒店行业的增量时代已经基本宣告结束，目前酒店品牌面临的是机遇与挑战，而亚朵恰恰抓住了这个机遇，从服务、场景等方面完美迎合了年轻人的需求，顺应了消费市场的喜好，精准拿捏了年轻人。

行业需要更加冷静的思考品牌如何能够更好实现差异化，为客人提供更好的品牌体验的同时，让酒店行业更加健康高质量发展。