文旅专家刘兵：用好网红经济，促进不夜城模式发展

随着时代发展，现如今网红经济已经涉足各个领域，包括时尚、美食、旅游、科技等。网红们通过社交媒体的影响力，引领着消费潮流，成为一种重要的营销渠道。

网红经济与旅游

这几年，短视频、直播等新的传播方式兴起，轻松有趣的线上内容与实体行业的结合，正在帮助线下目的地获得更多关注，这其中既包括传统的旅游景区、博物馆等，也包括很多新兴的“小而美”精品体验项目。

相比传统媒介和宣传方式，用户使用频次高、停留时间长的App，满载着与目的地相关的精美图文和短视频信息，为用户持续“种草”，明星、网红、旅游达人的示范效应刺激着人们前往目的地一探究竟。在探索过程中，酒店、餐饮、交通、娱乐等泛旅游产业随之受益。

网红作为新时代互联网的产物受到热捧，“网红打卡地”汇聚巨大的流量，具有一种神奇的魔力，吸引年轻人前往，是一个他们“不得不去”的地方。

消费者身份发生转变

不夜城模式缔造者、国艺中联科技集团董事长刘兵认为，与电视、报纸等传统媒体只起到信息发布的作用相比，网红营销具有便利、创新、信息丰富和分布广的特点，释放出了比传统媒介更强大的营销效果。消费者已经由传统旅游营销中被动的信息接受者演变成了信息主动收集者、参与者和生产者。

1.共鸣

网红时代是提倡自我的年代，网络技术的快速发展逐渐消解了信息不对称，人们由过去被动地接受信息转变为主动地选择信息。正是因为网红时代的旅游信息获取更具自主性，产品和服务需要做到让旅游者产生共鸣和兴趣，才能让旅游者愿意继续跟进了解产品和服务。

2.参与

随着智能终端设备的普及，旅游者可以在旅行的前、中和后，随时进行关于旅游目的地信息搜索，预定和共享等活动，各种应用APP可以让旅游者在休闲、用餐、出行等多种场景中获得所需的资源和信息。可以说，旅游者参与贯穿旅行全过程，如果在这个过程中体验良好，旅游者则会持续产生正面内容，对旅游目的地起到了正向宣传作用。

3.分享和传播

新时代的旅游者更注重分享自我感受，移动媒体恰好为这一需求提供了便捷的平台。旅游者既可通过新媒体获得参考信息，又可通过攻略游记、打卡点评等，充分实现即时自我分享和表达，获得关注的深层次需求；而对于旅游目的地而言，借助新媒体平台的舆情监测、语义数据分析等多种技术手段，可以实时、快速地获取旅游者喜恶等与旅游消费相关的问题。

国艺中联不夜城vs.网红打卡地

由国艺中联科技集团缔造的不夜城模式，就充分把握了网红经济的特征，以及网红时代下消费者的角色转变，将国艺中联不夜城催化成为新晋网红打卡地。

以国艺中联长江不夜城为例，位于长江之畔的长江不夜城具有得天独厚的地理优势，自然风光绝美，在山水风景之中，千里长江画卷在不夜城中铺开，用光影、演绎和科技手法，展现了长江沿线11个省市的城市与历史文化，让生长在这些土地上的人们产生了共鸣。

梦幻的光影艺术、长江文化主题的沉浸式演艺、唯美浪漫的无人机表演、激光喷泉的视觉盛宴，长江不夜城的多元业态为来此观赏的游客带来了一场沉浸式体验。

国艺中联不夜城通过场景和艺术演绎成功引起了众多消费者的认同与共鸣。在各种社交平台上也能看到越来越多的游客进行图文分享、短视频分享，通过网红打卡点评和攻略不断给还未来过现场的用户“种草”不夜城，吸引更多的游客前来亲身体验、线下打卡。

正确利用好网红经济便能有效为不夜城模式赋能，形成线上和线下流量的互促共赢，也让线上用户和线下游客都成为夜间经济和网红经济的第一参与者，让经济和流量真正流动起来。