从商品到服务 天鹅到家、抖音等平台年货节出现新变化

“过了腊八就是年”。今日腊八，春节渐行渐近，市场上，年货经济也越来越热。笔者观察发现，今年的年货节，商家普遍“更具诚意”，优惠力度较高、较广，借力视频热度，冲刺年度KPI。尤其一个非常明显变化在于，年货节商品类别，从此前的主场为食品、服装等实物商品，开始向服务等多元化产品拓维，从某种程度也印证了“本地生活服务”在2023年蹿红的一个缩影。

实物商品：电商平台玩法出新

近些年，视频平台重力向电商加码，今年年货节，他们也毫不示弱。

1月13日，抖音电商推出“抖音商城好物年货节”活动，特设一件立减15%会场专区，活动为期16天，至1月28日结束。据了解，该平台年货节将由平台出资，提供多种面额的消费券，可在立减基础上叠加使用。消费券涵盖满70元减8元、满150元减20元、满300元减40元等面额。活动期间，抖音商城内还会有“购物红包雨”，用户通过互动获取相应购物红包。

去年12月21日，快手电商举行“2024快手商城年货节”招商大会，面向商家和达人分享年货节备战攻略。据介绍，年货节期间，平台将投入百亿的流量资源，通过“扶摇计划”、“川流计划”、“开播得流量”等流量政策覆盖内容场。快手电商还将推出“万人团”玩法，通过多场“万人团”促销活动，将低价好物输送至直播间、商城货架、短视频等全域经营场景。

视频平台的年货节火热，从以优惠、流量争取用户与商家的力度可见一斑。

服务：家政融入年货节

本地生活领域，今年也格外热闹。

就在今日有报道称，江门市首届“南粤家政”年货节日前在南粤家政（江门）产业园举行。本次活动共计30多家家政企业和10多家年货年礼、智能家电、文创家饰等企业参展。

笔者另走访发现，各家政公司，也在年货节期间，释放了重大优惠。以家庭服务平台天鹅到家为例，推出“新年焕新家”优惠活动。其中包括，35元油烟机清洗、洗衣机清洗优惠券，8.5折玻璃清洗优惠券，日常保洁搭售套餐至高省135元，

本次活动从2023年12月28日，一直持续到2024年1月29日，覆盖北京、上海、广州、深圳、长沙、南京、杭州等近30座城市。

面对春节前较为集中的家政服务需求，天鹅到家相关负责人介绍，已参考往年情况，评估需求与供应，制定应对预案。根据用工岗位数量、分布特点，通过数字化系统应用，实现平台劳动者的高效精准调配，保障春节前服务供应与服务质量。