蝉联全球第二、中国品牌第一的TCL电视，揭秘其在全球市场的竞争力

引言

电视产业正迎来历史性的机遇和挑战，随着产品形态和显示技术的不断升级，新的受众群体和市场需求也日益凸显。全球各行各业都在加速向创新、智能化和低碳化转型，电视行业亦不例外。在这个日新月异的“战场”上，一家中国电视品牌脱颖而出，那就是备受瞩目的TCL。

技术与销量的双领先，缔造了TCL电视“全球第二，中国品牌第一”的成绩含金量

TCL电视在连续几年强势的销量表现下，早已跃升成为国内电视机的销冠王了，在全球的销量表现也可谓是遥遥领先。

根据国际权威监测机构Omdia发布的数据显示，2023年全球电视销量排名中，TCL电视以2526万台的销量继续蝉联全球第二、中国品牌第一，全球市场份额达到了12.5%。在市场环境面临挑战的时期，TCL不仅保持着2022年“全球第二，中国品牌第一”的地位，相较于2022年2378万台的销量还同比增长了6.2%。

取得“全球第二、中国品牌第一”的成绩对TCL电视来说十分不易。深知“打铁还须自身硬”道理的TCL电视，在这短短三十年间进行了深厚的技术积累，不断完善产业链布局、巩固自身的硬实力，最终厚积薄发才取得了今天令世界瞩目的成绩。

说到技术积累，TCL在这方面确实很舍得投入，比如它在中国、美国、日本、法国、波兰、香港等地建立研发中心，成立光学、屏幕材料、画质、音质等多类型实验室，和谷歌、亚马逊等世界一流公司开展合作等。

在这短短的三十年间里，不单单是TCL电视，其他的中国品牌也都在积极地突破发展和追赶，这些品牌奋起拼搏、勇于攀登的精神值得大家的尊重。

一家有深度、有格局的企业，除了重视企业的短期利益之外，更需要注重长远发展规划和全球化布局。同时，通过团队之间、企业之间的合作与共赢，通过良性竞争，推动行业的创新与进步，创造更大的企业价值。

TCL电视在全球化布局方面就很独到。早在1999年，TCL电视就开始进军越南市场，开启了它的“出海之旅”。经过二十多年的海外建设，TCL的身影已经遍布全球。

从1993年TCL推出中国首台28吋大屏幕彩电开始，到2023全年超2500万台的全球销量，连续两年位居全球第二，这份成绩的取得是证明TCL电视含金量高的有力佐证，但更重要的原因，还是TCL电视的“含新量”。

“含新量”既是产品的核心竞争力，也是企业发展的核心竞争力

TCL电视的发展之路也非一帆风顺。2004年，TCL并购了法国汤姆逊公司，虽然汤姆逊公司的显像管电视、背投电视技术很厉害，但彼时LCD技术已经开始形成并逐渐取代显像管电视，汤姆逊的技术瞬间化为乌有，这次并购让TCL电视“长了一智”。

通过这次并购，TCL意识到了比并购更重要的事情—人才，全世界各地的人才。经过几年的稳步发展，TCL逐渐丰富了自己的羽翼，强大了自身的科研团队。截止到2023年，TCL（通过TCL实业和TCL科技）已经在全球建立了46个研发中心，38个制造基地，业务范围触达超过160个国家和地区，并始终将“含新量”贯彻到每一款新产品之中。

在如今的电视产品赛道上，Mini LED已经成为了行业主流。而TCL正是Mini LED赛道“最先入局、最早量产、最全产品、最强供应链”的厂商。

TCL在2017年开始进行Mini LED的相关研发，并打通材料研究、设计开发、生产制造全流程能力。2018年发布了全球首台Mini LED电视，2019年全球首款Mini LED智屏实现量产，2020年拿下全球Mini LED产品90%的销售占比，2021年成为中国电子视像行业协会CMMA“组长单位”。 在目前的Mini LED电视领域，TCL在市场和技术两方面已经获得领先地位，国内的市场占有率已经超过半壁江山，连年蝉联第一。

在刚刚落幕的美国拉斯维加斯国际消费类电子产品展览会（CES 2024）上，TCL发布了全球最大的115吋 QD-Mini LED高端巨幕电视，该产品基于TCL华星自主研发的HVA高对比及高穿透显示技术，搭配20000+级背光分区及XDR 5000nits峰值亮度，以及5000万：1的超高对比度，将电视画质推向了前所未有的未至之境！其搭载安桥6.2.2Hi-Fi音响，完美还原了影院级震撼音效，可以说这款115吋的QD-Mini LED电视的“含新量”无人能及了。

TCL不仅在屏幕上深耕细作，还在控制芯片和画质算法上不断发力、全面布局。在CES 2024展上还亮相了专为Mini LED电视设计的增强芯片，进一步挖掘画质潜力。在新年之际更有好消息传来，TCL的全新一代独立画质芯片已经测试成功，具备颠覆性的AI算力，能够提供更好的画质处理效果，将运用于今年的旗舰新品。

凭借着不俗的“含新量”，TCL的新品也斩获了不少的大奖，如“2023-2024年度消费电子领先品牌TOP10”、“2023-2024年度全球电视品牌TOP10”、“2023-2024年度创新显示技术金奖（115吋QD-Mini LED巨幕电视）”等，这些奖项都是对TCL品牌的含金量和含新量的认可。

TCL在科技研发上不遗余力地投入资金、人力和资源，致力于推动行业内的技术创新和发展。这正好对应上了TCL创始人、董事长李东生先生在CCTV财经频道采访时说的，“一定要持续做未来投资的布局，否则就没有未来”。

改革开放以来，我国的民族企业得到了充分发展，很多品牌走出了国门、走向了世界，这些被全世界看见的品牌，都是优秀的企业。也希望更多的中国企业能够将目光放得更长远，试着走出国门、走向世界，在全球的舞台上竞争、壮大、发光，让民族企业的品牌价值不断提升，让世界人民用上中国品牌“智造”的产品。

不积跬步，无以至千里

任何企业、任何品牌的发展都是从一点一滴开始，在经历完种种磨难之后，或发展壮大、或黯然退场。

TCL电视的经历也是如此。从当初的第一台电视机到如今成为全球第二，中国品牌第一，离不开TCL稳步前进、扎实发展的选择，希望未来的TCL电视也依旧如此，维稳已有的用户基础，继续开拓新世代人群市场，不断提升产品的综合竞争力，向“全球第一”的宝座冲击。

审视TCL等中国品牌的发展历程，我们不禁感叹，他们正在以无与伦比的速度和决心不断突破自我、迎头赶上，立足国内，放眼全球市场，与世界顶尖企业一较高下。这些优秀的中国本土企业不再满足于跟随他人的步伐，而是积极奋斗，力争成为行业的领航者。借助创新引领和对质量的追求，他们不断提升综合实力，展现出中国企业的智慧和实力，赢得了全球市场的认可与尊重。期许更多像TCL这样的中国品牌崛起，希望他们能被更广泛地认知，让世界更多地了解和钟爱中国品牌！