破局内卷人生，奥利奥《当代百子图》的玩心很大

近日，亿滋旗下品牌奥利奥启动“寻宝玩心”系列活动，旨在引发公众对快节奏生活下自身状态的思考，激活对世界的好奇心、想象力和探求欲。奥利奥从中国传统文化汲取灵感，在地铁站和微信小程序推出《当代百子图》作品；品牌还和潮玩艺术家花臂老王合作设计鲁班锁、空竹和七巧板这三款经过现代演绎的传统玩具，并联动所在社区和校园，积极践行共生、共荣、共情的企业理念。

亿滋向徐家汇书院赠送《当代百子图》卷轴

“淡人”“浓人”都不该错过的一场“寻宝玩心”

《百子图》是中国传统艺术中极具民俗风情的题材，多描绘古代儿童的嬉闹场景。此次奥利奥创作的《当代百子图》借古喻今，描绘了当代孩子们业余生活的状态，包括踢球、绘画、游泳、演奏等丰富场景，而当下的各类考试和比赛也出现在画面的背景中，引发人们的深思。从3月20日至3月31日，通勤的人们能在徐家汇地铁站等高人流量的站点看到这副“动起来”的卷轴；人们在扫码进入小程序后，能看到一张滚动的掌上百子图，参与互动游戏、寻回玩心。

上海市徐家汇地铁站的《当代百子图》

奥利奥还与当代潮流艺术家花臂老王合作设计了三款玩具，分别是打开思维的鲁班锁、舞动音律的空竹和无穷想象的七巧板。它们以古代玩具为原型，融合奥利奥经典黑白配色，希望帮大家找回玩心，带来简单纯粹的快乐。

奥利奥与当代潮流艺术家花臂老王合作设计了三款玩具

洞察社会，玩在一起

多年来，奥利奥通过传统调研和社交媒体聆听等数字化工具，深挖本土消费者洞察，开展数据驱动的营销，与消费者共创新口味、新产品和新品类，并选择消费者喜闻乐见的沟通内容和互动方式，激活消费者内心的愉悦时光并产生情感共鸣。

以奥利奥蛋糕为例，社交媒体聆听发现很多消费者使用奥利奥饼干自制蛋糕，为满足庆祝和分享的这类场景需求，奥利奥于去年在全国推出蛋糕这一新品类。蛋糕推出后取得了喜人的销售结果和市场份额，引领品类增长，荣登2023年尼尔森 IQ BASES突破性创新榜单。

奥利奥蛋糕荣登2023年尼尔森 IQ BASES突破性创新榜单

对于此次奥利奥推出的“寻宝玩心”活动，亿滋大中华区市场与发展部副总裁朱忆菁表示：“我们洞悉到现代社会的压力让成人和孩子的玩心都面临告急，而中国传统文化中却蕴藏了丰富的玩乐哲学。秉持着奥利奥‘玩在一起’的品牌精神，我们希望通过借此活动，启发大小朋友们在快节奏的现代生活中去发现、解锁、重拾玩心。”

一块会玩有爱的小饼干

奥利奥首次于1912年在美国推出，于1996年进入中国市场，目前中国市场已成为品牌的全球第二大市场。奥利奥“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的享用仪式，让人们聚在一起、玩在一起。奥利奥还积极关注可持续发展和营养健康等社会议题，此前终身认养“奥莉奥”与“小奥利奥” 两只大熊猫，还举办了“童心游园会”系列活动。

“童心游园会”系列活动在全国20所小学开展，

让学生们在欢乐的氛围中学习营养知识、建立健康的生活方式、感受可持续发展的重要性