中央财经大学王晓乐教授：金旗奖案例集，品牌传播领域的宝贵资产

金旗奖，作为品牌传播领域的知名奖项，每年都会吸引众多优秀品牌、公关、广告、营销及数字机构的精彩案例参与角逐。经过严格评选，脱颖而出的获奖案例都代表着顶尖的行业水平。因此，每年一册的金旗奖案例集也就成为了中国品牌传播领域的权威性作品之一。不仅为从业者提供了宝贵的启示和借鉴，也为高校教学提供了丰富的实践素材。

今年是金旗奖中文案例集持续出版的第11年，品牌与商业（17PR）内容团队有幸采访到了中 央财经大学金融品牌研究所所长王晓乐教授。请他以专家视角，就金旗奖案例集的社会价值以及对高校教学的意义分享了自己的看法。

中 央财经大学金融研究所所长王晓乐教授

品牌传播理论与实践相结合的重要参

王晓乐教授表示，金旗奖案例集在品牌传播领域的专业价值和影响力之所以得到广泛认可，首先得益于金旗奖的专业性和严谨性。其次，经过多年的积累和沉淀，收录的案例深度覆盖千行百业，更不乏众多经典之作。因此，这本案例集成为了企业品牌建设时的重要参考标准和高校教学的珍贵辅助材料。

他强调，由于金旗奖案例集收录的案例都经过严格筛选和评审，具有很强的代表性和可信度。每个案例都像一面镜子，能反映出品牌传播理论在实践中的前沿运用。特别是对于学生而言，学习这些生动鲜活的案例是将品牌传播理论与实践相结合的有效方式，让学生们能够在真实且具有说服力的案例中学习和体验品牌传播的魅力。此外，通过分析和比较不同行业和不同类型的品牌传播策略和方法，学生们可以总结其优缺点，丰富自己的认知维度，并通过对案例的创造性模仿，迈出自己的实践第一步。

最后，被金旗奖案例集收录的案例在进入校园后，将影响众多的品牌传播类专业学生。作为新生代用户，他们不仅将成为各行业品牌传播领域的专业人士，是未来的消费中坚。因此，案例集在帮助学生更好地理解和提升品牌传播知识和技能的同时，也可以为企业带来多维度、辐射式的传播效果。王晓乐教授补充说。

中国品牌传播历史的记录与传承者

自移动互联网在2010年问世以来，品牌传播领域便迎来了前所未有的发展契机。在接下来的十几年里，众多脍炙人口的经典传播案例纷纷涌现。然而，这些宝贵的案例如果没有妥善保存和传承，它们必如昙花一现，转瞬即逝。

王晓乐教授指出，金旗奖案例集的意义正在于此，它以独特的视角和深度记录了中国品牌传播领域十年的辉煌历程，将这些珍贵的案例定格在历史的长河中。金旗奖案例集的十年发展历程，不仅是对中国品牌传播领域优秀企业的肯定和鼓励，更是一种对该领域宝贵经验的积累和传承。

这十年间，金旗奖案例集汇聚的品牌传播案例累计近2000个，其中不乏很多具有传承性的经典之作。不仅代表着当时行业的最高水平，更能从中找到成功企业在品牌传播过程中的整体思路。通过研究这些案例，我们不仅可以总结过去的经验，更可以看清行业未来的发展趋势。正如丘吉尔所说：“你能看到多远的过去，就能看到多远的未来。”这些经验对于企业品牌建设和高校教学而言无疑都具有巨大价值。王晓乐教授说。

最后，王晓乐教授强调，金旗奖案例集已经成为企业品牌建设与高校教学的宝贵资产。希望继续保持初心，致力于深度挖掘更多优秀案例，充分发挥作为企业与学界桥梁的角色，为双方创造更多共创机会。在帮助企业孕育出更具创新性思路的同时，提高学生实践创新能力。最终实现学界与企业界的深度互动和共同发展。

在未来，金旗奖案例集将持续发挥其价值，携手企业与学界，共同推动中国品牌传播人才的培养和发展，为中国品牌走向世界舞台提供更多优秀人才做出自己的努力。