国潮品牌丨中国健力宝积极“拥抱”消费者，大力推进品牌年轻化建设

现如今，年轻一代正成为消费市场的主力军，年轻消费群体对于各种新鲜事物充满好奇，热衷于时尚潮流，注重生活品质与个性表达……这给品牌营销带来了巨大的挑战，年轻化成为了品牌适应市场变化、实现升级创新的关键。当然，品牌不是仅进行简单的改变品牌形象或者产品设计，而是要从根本上理解年轻人的消费心理和行为模式，通过产品、服务、营销等方面的创新，与年轻消费者建立起深层次的情感连接。

“中国电解质饮料开创者”健力宝立足饮品消费市场多年，深知品牌年轻化建设的重要意义，所以一直希望以新颖有趣的玩法走到年轻消费者中间。

中国健力宝成立于1984年，至今已经陪伴一代又一代消费者走过了四十个年头。近日，中国健力宝发布了40周年献礼，携手40+品牌倾力呈现AIGC制作影片《1984中国气》，用科技创新展示我国航天、体育等领域的高光时刻。在每一个重要时刻，国人展现出的骨气、志气、勇气、不服气等民族气概，令人动容，而中国健力宝也有幸见证了每一代中国人争气向上的瞬间……影片上线后，在互联网上大范围传播，引起了一众网友的强烈的情感共鸣。中国健力宝也以此为契机展现了民族企业深厚的底蕴，让更多消费者重新认识健力宝、重新了解健力宝。

不仅如此，今年5月健力宝还官宣当红小生张凌赫出任健力宝渴了么清爽电解质水的品牌代言人，通过知名艺人的强大号召力加速新品“破圈”。此外，健力宝还在各大影视剧中频频“露脸”，存在感十足，用潜移默化的方式吸引消费者眼球。

通过多维度的年轻化建设，健力宝进一步激活品牌价值新增量，实现了品牌声量与产品销量的“双丰收”。未来，健力宝还将积极“拥抱”年轻消费者，为他们送上更多兼具健康、美味的产品选择。