国艺中联董事长刘兵，谈关键性标签对文旅领域的重要性

互联网时代带来的信息数据的爆炸式增长和信息传播速度的成倍加快，对于消费者来说，这意味着信息筛选难度的增大。眼花缭乱的巨量信息在给消费者提供多种备选方案的同时也在无时无刻干扰着消费者选择。于是，特点鲜明便于记忆的标签就成为了引导消费者快速识别信息并导向消费的重要手段。而对于竞争日趋激烈的文旅领域来说，关键性标签也是文旅项目快速脱颖而出的重要一环。

关键性标签的力量

国艺中联科技集团董事长刘兵，在标签化营销上颇有感悟。他认为，在如今无处不在的互联网信息攻势下，文化产品进行标签化营销是不可避免的趋势，也是帮助消费者在众多同类型文化产品中进行快速识别和选择的关键手段。

所谓标签化营销，其实就是在文化产品所囊括的文化元素中分析整合出具有营销潜质的卖点。作为国艺中联不夜城模式的缔造者，刘兵认为文化标签的选择是需要具备灵活性和创新性的，并不一定要选择文旅产品主线脉络中的元素，但一定要选择符合时代审美和价值观的元素，这样的营销思路会让文旅标签的选择范围更广，选择过程更顺畅。

重要的细节

国艺中联科技集团升级打造的大唐不夜城步行街区，就是以标签化营销实现消费者心智抓取和文化内核快速传播的正面案例。大唐不夜城最初的声名大噪，正是因为星月与灯光交织下，不倒翁小姐姐衣袂翩跹指尖流转，眉间花钿尽显盛唐风情，观众争先恐后和不倒翁小姐姐互动，仿佛那个万国来朝的盛世大唐触手可及。不倒翁这种新奇的互动形式并不属于大唐不夜城的主线文化脉络，它是国艺中联升级打造的大唐不夜城步行街区多元化文化体系中的一个细节点。但却以极强的创新性观赏性和互动性，吸附了巨量级的社交媒体流量，最终成为了大唐不夜城出圈的关键性标签，也成功为这座千年历史名城建立了新的城市文化印象。

对于动辄需要上亿投资的大型文旅产品来说，顺应市场风向并且能够快速传达文化内核的营销方案如推舟之水，是文旅产品占据消费者心智的关键一环。而关键性标签，在如今的高速信息时代，也左右着消费者的瞬间选择。有趣有吸引力的文旅产品标签会让消费者制定一次完整的旅行计划，而过时无聊的产品标签大概率只会在如今的碎片化信息中被瞬间淹没。

文旅领域所面临的市场已经不再是二十年前单纯的慢速信息市场，而是一个鱼龙混杂竞争激烈的信息市场，直戳消费者的精准标签已经是文旅行业的必要趋势，也是必要选择。强化自身产品的关键性标签不仅能够提高文旅产品在消费者层面的综合影响力，也是文旅行业实现业态升级的重要一步。