保暖内衣去土味：看蕉内、猫人、哈夫演绎年轻化保暖内衣

作为贴身隐秘且具备强功能性的时令产品,保暖内衣在很长一段时间里都被贴上臃肿土气的标签。可近年来,随着保暖意识年轻化,保暖内衣消费升级,市场对各大保暖内衣品牌也提出了新要求:怎样才能让保暖内衣褪去“老气”标签,同时兼具保暖性和时尚度,满足既要又要?

对此,各大内衣品牌纷纷加入保暖内衣赛道争夺C位,在面料和技术上进行不断创新、突破,让保暖内衣实现了从单一保暖到科技保暖,从功能趋向功能与时尚兼具。轻暖、隐形、时尚穿搭等词汇,几乎成为当代保暖内衣的革新话语,保暖内衣也逐渐承载了个人生活品味与穿搭风采。

BANANAIN / 蕉内

自2016年创办以来,有着强劲发展势头的新锐内衣品牌蕉内,便始终把注意力聚集在洞察消费的需求上。最早凭借“没有缝制标签的内衣”解决了消费者内衣标签的刺痒痛点,而后在保暖内衣领域,更是通过自研Airwarm®空气锁温专利,把消费者印象中臃肿的秋衣秋裤打造成轻薄舒适如“第二层皮肤”的热皮。

蕉内热皮系列中经典主推款——热皮302++,融入Airwarm空气锁温技术,以轻量化暖感纱配合中空性锁温编织法打造出“有温度的人造皮”,在暖的基础上实现了更轻、更薄,更贴身、更显瘦;而低饱和度的配色,利落的剪裁,更是在视觉上以极简风迎合了年轻消费者,科技拓宽了保暖内衣的美学空间,暖和时尚被兼顾。

蕉内品牌代言人:周冬雨

MLLOW / 猫人

作为一个服务过70后的传统内衣品牌,建近年来,猫人在消费侧需求推动下不断升级,利用科技焕新潮,进行了内衣新“智”造。尤其是在暖内衣领域这一块,猫人进行了深耕细分,先后推出轻燃衣、热八度、热八度2.0、热八度3.0和婴儿棉保暖内衣等产品系列,引领了内衣行业的科技风潮。

猫人秋冬最为重磅的保暖内衣——热八度3.0,在面料上可谓是尽情展示了品牌的科技硬实力!行业首创康纶航天纤维,通过中空翼暖技术2.0形成静止空气层,在最高升温值上约为国标2倍,达到名副其实的“八度”!此外,普通弹力丝拉伸率只能达到3-5倍,而猫人“康纶航空科技纤维”的拉伸率达到8倍之多,这在体感上彻底摆脱了传统保暖内衣紧绷不自在的问题,满足了消费者们当下对保暖内衣的新期待。

猫人热八度3.0新品走秀

HOLF / 哈夫

瞄准当代年轻人被职场压力逼“疯”的现状,成立于2016年夏天的新锐内衣品牌HOLF哈夫从“观感、触感、体感、动感”四感出发,推出“八轻”创新工艺,着力打造更适合中国职场女性的“轻盈型”内衣,让女性在职场轻装上阵,轻松演绎职场“她”力量!而在秋冬保暖内衣方面,HOLF哈夫也紧抓职场女性在保暖内衣领域的消费新需求,以高难度的“Weightless技术”结合品牌特有的“轻暖科技”,打造出高颜值、速发热、轻负重、更隐形,更适合当代职场人的“猫猫绒”系列。

HOLF哈夫今年秋冬主推款——Oncilla猫猫绒系列女士套装,以0碳天然兰精莫代尔纤维打造了“环保绿色生活”概念,这与现代消费者追求可持续发展的消费理念不谋而合;此外,“轻暖科技”和“Weightless技术”双向发力,让面料组织结构更好地吸收阳光热能,更稳定更绵柔地贴合身体,真正做到了“轻而暖”!同时,“轻隐设计”科学剪裁的采纳,又解决了传统秋衣露领口、露袖子的尴尬,以“看不见的精致”消除了职场年轻人因为害怕开除“潮籍”而抗拒穿保暖内衣的顾虑。

HOLF哈夫秋冬爆品猫猫绒系列

科技的创新和突破让保暖内衣这个原本老化的品类重新焕发了生机和活力,这是一场由纤维科技引起的保暖内衣行业变革,更是对市场内衣品牌是否能聆听消费者声音,不断向年轻消费族群靠拢的的考验;当然这个考验,绝不会只局限在保暖内衣行业。