坚持创新发展，擦亮“津”字招牌，郁美净打造老字号变革新范本

近日，天津市委书记陈敏尔深入企业调研本市消费品工业老品牌，对郁美净等老字号品牌企业进行走访调研，了解企业生产经营、技术研发、市场拓展等情况，鼓励企业继续瞄准产业前沿，加大核心技术攻关，延伸产业链条，提高市场份额。他强调，要坚持创新发展，提升品牌价值，进一步擦亮“津”字招牌。

天津郁美净集团有限公司是一家多年深耕儿童护肤品研发生产的津门老字号企业，其所属的天津医药集团拥有多个中华老字号产品。

陈敏尔书记来到郁美净公司展厅和制造车间，与企业负责人深入交流，了解“郁美净”品牌发展、生产研发、市场营销情况，并听取医药集团“达仁堂”“隆顺榕”等品牌产品介绍。他鼓励企业紧密对接市场需求，加强与高校、科研院所合作，加大科技研发力度，着力提升产品供给的适配度，推进线上线下多渠道市场营销，持续提高产品竞争力和市场占有率。

陈敏尔书记强调，要结合正在开展的主题教育，完整、准确、全面贯彻新发展理念，抓住新时代新征程推进新型工业化机遇，加大产品服务、技术工艺、营销方式、品牌文化等创新力度，进一步提升经济价值、文化价值、社会价值，擦亮“津”字招牌，使老字号老品牌焕发新生机新活力，更好服务全市推动高质量发展、创造高品质生活。

质量是品牌的生命线，也是做强“津”字招牌的有力方式。作为拥有44年历史的国货品牌，郁美净始终将产品的质量安全放在首位，从生产源头保证产品质量安全，遴选优质可靠的原料，不断升级生产工艺，并引进国际、国内的先进制造设备、实验检测仪器及技术检测手段，实现了化妆品生产的管道化、洁净化、自动化，车间生产环境净化等级达到了10万级净化等级标准，以严苛的生产流程保证产品的质量和安全，用卓越的品质擦亮“津”字招牌，振兴工业老字号。

打造自主品牌、提升品牌价值，关键在于科技创新。作为天津本土企业，郁美净多年来不断进行科研创新，将科技创新作为驱动企业发展的核心引擎。目前，郁美净联合国内多所高等院校和科研院所，形成“院校+科研机构+企业”的产学研用模式，建立了原料、工艺、检测、功效研究、评价全链条研究体系，层层递进打造品牌“科技力”，为加快企业科技创新，突破行业技术难题奠定了坚实基础。

2022年，郁美净加入天津医药之后吸收药企科研的优势，以药企思维指导企业产品的研发，并先后自主攻关了多项技术，进一步解决了生产链条中的技术难题，步入了技术发展的新征程。截止目前，郁美净已经获得多个科技类奖项、拥有200余项专利数量及多项自主研发技术，企业创新成果显著。

在迈向现代化、数字化管理的征程中，郁美净也在与时俱进，利用互联网思维为老字号品牌注入新活力，解锁新消费时代老字号品牌焕新密码。2013年，郁美净开设第一家天猫旗舰店，此后不断布局多个电商赛道，积极借助互联网进行管理、营销、推广，打通线上线下营销新渠道，建立了线上线下互通的全方位销售体系，推动行业销售模式创新。

当前，天津正深入贯彻京津冀协同发展重大国家战略，加快实施“十项行动”，全市上下谋发展、抓发展、促发展的氛围十分浓厚，为企业发展提供了广阔空间。作为天津老字号工业品牌企业，郁美净将充分发挥企业优势、技术优势、资源优势，拓宽新营销渠道，创造新消费模式，满足新消费需求，不断提升品质和效益，为振兴传统品牌，打造城市名片，促进本市高质量发展贡献更多力量。