文旅专家国艺中联刘兵解析大唐不夜城街区“轻演艺”模式

趋势解读

“轻旅游”备受青睐

与其翻山越岭，不如就近旅游，近几年人们的休闲模式正在悄然改变，以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”备受青睐。“轻旅游”的经济便捷，在文旅市场加速复苏的当下让游客更乐于选择。

“轻旅游”新潮流带来的是沉浸式旅游、社交式旅游等新型文化体验型旅游的繁荣。面对这些变化，西安大唐不夜城抓住机遇、迎接挑战，以一系列的“轻业态”求新求变。

求变求新

“轻演艺”大获成功

国艺中联科技集团董事长刘兵，这样总结大唐不夜城步行街区的成功经验：“轻旅游时代”的到来，意味着对文旅消费的内涵、形式与品质都提出了更高要求。在大唐不夜城步行街区的升级当中，围绕西安优质的“唐文化”资源进行深入挖掘，打造重环境、场景和氛围的沉浸式体验；大唐不夜城步行街区中，最突出的亮点即“轻演艺”的创新产品设计，与大型文旅演出不同，“轻演艺”在内容上注重韵味的表达、在形式上注重创意的互动，在大唐不夜城街区里大量的“轻演艺”以行为艺术表演、情景演艺和氛围演艺等形式植入在街区的景观之中。“轻演艺”形式灵活多样，比如，“不倒翁小姐姐”的表演是以街头行为艺术的形式展现，通过奇特的不倒翁装置展现，一个人就是一台大戏，而“乐舞长安”表演则是用情景演艺的形式，把国家一级文物唐三彩骆驼载乐俑所展现的丝路文化场景展现了出来，“大唐婚礼”更把唐朝的婚俗文化用一场真人演绎的婚礼形式复原出来……在大唐不夜城街区里轻演艺与轻景观相映相衬，描绘出一幅集艺术灯光、文化故事、网红互动于一体的传统与现代相融合的漫游之境。

“轻演艺”产品的成功设计，让大唐不夜城步行街区一步一景、一景一演，小而精的轻文旅演出为游客在灯光璀璨中提供美妙的盛唐沉浸体验，全新的产品形式促进文旅演艺行业实现供给结构的差异化，向高质量特色旅游产品和服务纵深发展，激发了旅游与创意、文化等产业齐头并进发展。