王老吉推出“低碳”“吉简罐” 小小罐体做出新文章

近年来，市场经济发展不断加速，越来越多企业和品牌开启差异化竞争同时，也以环保理念推行环保包装。深谙品牌营销之道的王老吉，近期被发现在探索可持续发展方向，特别推出王老吉吉简罐，以“褪去外衣”回归银色的极简设计，为环保做加法。

据悉，吉简罐是王老吉在2023世界地球日当天，推出的全新罐体，曾经的红罐子“简”装为银色罐子，恢复出厂设计，仅保留“王老吉”三字线条描边。经过设计升级之后，吉简罐的生产过程更为简单和环保。同时王老吉也借此次吉简罐的亮相，科普了印刷油墨在制作中的使用量和所带来的污染影响，呼吁大家关爱环境。据了解，一个吉简罐的生产，油墨使用量仅为0.005g，可以减少200倍的油墨用量，给油墨做减法，环保做加法。并且吉简罐使用的是可回收材质，支持多次利用，减少资源浪费。

吉简罐的推出是一次创新，更是一次升华。在环保人士看来，虽然吉简罐失去了鲜艳的色彩，但是却愈发地返璞归真，环保便是在不必要的细节上做减法。

对王老吉而言，其并不仅仅是一次偶然的创新。从近年来王老吉已经在不断培育多元产品和包装来看，此次作为行业中走在绿色发展道路上的“旗手”，王老吉坚持探索走绿色发展道路，从种植、研发、包装、物流、销售等环节探索全链路可持续发展方向，这意味着，王老吉大健康产业思考以一种全新的方式推动凉茶产业的升级。

值得一提的是，通过不断创新来为环保做加法，王老吉在第十八届中国标准化论坛上获广东省节能减排标准化促进会颁发的团体标准起草单位证书，正式成为《碳排放管理体系要求》《碳中和声明规范》两项团体标准的起草单位。此外，王老吉为了更加贴合年轻群体的需求，实施品牌年轻化，一直在摸索定制服务的差异化，除了大家熟知的百家姓罐，还有对应不同消费场景的吉运罐、吉言罐、王小吉mini罐等等。王老吉多元化产品布局推进得如火如荼，“荔小吉”和“刺柠吉”“椰柔”等延伸系列推广力度不断加大。

业内人士认为，吉简罐这种以消费者为中心、环保为己任的做法和设计，后面或许可以再有量化生产和进一步推广，也拭目以待王老吉还会推出哪些创新设计。