品牌“内卷”花样百出，在帆书（原樊登读书）了解如何玩转企业品牌营销

瑞幸咖啡×茅台、蜜雪冰城×中国邮政、奈雪的茶×FENDI......奶茶行业在“卷”联名的时候，火锅行业也没闲着。最近，海底捞新服务科目三全网爆火，甚至在短视频平台引发全球跟风，再加上已经火了很长一段时间的海底捞“地摊”，让本就以服务著称的海底捞品牌又上一层新台阶。以上种种，其实都属于新时代企业营销的具体措施。在帆书（原樊登读书）上，有很多和营销有关的好书为我们揭示种种爆款品牌营销事件背后的“秘密”。

消费新时代，市场出现了两大显著趋势。一方面，理性消费主义的盛行，让消费者在购买产品或服务的时候更关注品质和性价比，所以营销应该侧重这一方面，海底捞的“地摊”“科目三”等新服务就是在提升服务品质。另一方面，新一代年轻消费者越发注重自己的感受，还喜欢尝试新鲜事物，所以营销的时候也需要从多感官带给消费者新鲜感。在行业“内卷”越来越严重的当今社会，企业需要懂营销、会营销，才能不断提升品牌价值。

《顾客为什么购买》

美国畅销书作家帕科·昂德希尔的这本书让书友们了解线下实体购物无法被取代的原因，并且从顾客和卖家两个角度解读营销。书里的内容细致到广告牌陈列、堆头的摆放、商品的摆放、环境的营造、顾客消费体验的提升、分类客户群的营销等，帮助掌握线下营销的技巧。

再加上樊登老师循序渐进地解读，让即便不了解企业营销的人，也能听明白这本书所讲述的内容。

《授权：如何激发全员领导力》

领导力，是释放人才智和潜能的艺术，而且领导力并不是只有管理层和领导者才需要具备的能力。在这本书中，书友能够学到如何摆脱传统管理模式的思维，以及掌握激发团队潜能的方法，一方面学习让领导下放权力，另一方面提升自己的领导力。

比如在进行团队管理的过程中，管理者要小心两大陷阱“紧抓控制权（担心失控）和吸引追随者（希望有一群追随者）”。在樊登老师通俗易懂的讲解中，书友能够更好地学以致用。

《人心红利》

“流量红利见顶，品牌如何算准人心？”在帆书听《人心红利》这本书，通过国产老品牌在存量市场中“搏杀”胜出、不知名国货实现“弯道超车”等营销真实案例，学会打造深入人心的品牌。

聆听这本书，在樊登老师和作者江南春的对话中茅塞顿开，对于处在创业初期的书友来说，这本书一定能够有所助益。

此外，帆书（原樊登读书）上还有《疯传》《销售洗脑》《低风险创业》等多本营销好书，带大家进入品牌营销的新世界，期待大家的聆听。