赵一鸣零食创新营销策略 品牌IP营销成消费增长助推器

随着互联网的飞速发展，人们每天面临的信息呈爆炸式增长，众多品牌纷纷在营销创意上发力，寻求与消费者的深度对话，以俘获他们的心。在此背景下，IP营销以其塑造个性化品牌形象、输出持续内容的能力，加深品牌在消费者脑海中的印象，逐渐崭露头角，受到众多品牌的青睐。

赵一鸣零食自成立以来，始终致力于与消费群体建立紧密联系，以精准的市场定位和独特的营销策略为支撑，紧抓消费者“偏好社交性”“短视频社交”等特征，已成功跻身为消费者心中的热门品牌。

立足年轻化社交视角，打造亲和力IP“鸣宝”

在品牌形象塑造方面，赵一鸣零食充分洞察到了消费者的审美偏好，打造了超级亲和的品牌IP形象“鸣宝”，“鸣宝”真诚、直爽、热情，爱交友爱直播秀，展现了品牌的年轻力。

品牌破圈需要载体，“鸣宝”IP具备了品牌人格化、内容化的发展战略，同时可以完善品牌内容体系的打造。如今，为了进一步强化年轻化品牌形象，“鸣宝”已与益禾堂展开首次IP联名活动，亮相广州POGO城市音乐节，更是深受年轻群体的喜爱。

打造年轻化品牌“事件”，与消费者深度社交

为了更好地迎合消费者的需求，赵一鸣零食持续推出具有创新性和吸引力的品牌活动。例如今年国庆中秋双节一元购活动“疯狂黄金周，1块玩个够”、“万圣节捣蛋派对”等等。在万圣节期间，赵一鸣零食联合多个品牌推出联名礼包，并在广州钻汇店举办了一场捣蛋派对。这场派对由“鸣宝”与粉丝一起组建了一支万圣“变装大军”，为消费者带来了一场别开生面的节日体验。

赵一鸣零食一直将消费者的需求和偏好放在首位，通过创新的营销策略展示了其对消费者的重视，与之建立了深度社交关系。这使得赵一鸣零食在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为消费者喜爱的品牌之一。

玩转年轻力社交平台，“鸣宝”短视频高效获客

为了与消费者进行深度互动，赵一鸣零食打入年轻人喜爱的平台，建立了完善的抖音整合运营体系。赵一鸣零食巧妙运用其深受喜爱的“鸣宝”IP，结合时下热点，如“鸣宝减肥法”“鸣宝的受气日常”“关于鸣宝和奥特曼那点事”等等，以系列小短剧的展现方式和趣味的内容输出，将品牌破圈的更多可能性传递给每一位消费者，全方位提升品牌知名度，构建头部品牌势能。

目前，赵一鸣零食抖音话题曝光量3.1亿、营销矩阵抖音号750+、抖音官方号粉丝200w+，这些数据充分展示了赵一鸣在消费者中的影响力。

要构建起一个消费者喜欢的标签，就要用消费者的语言走入他们的心。赵一鸣零食之所以能够获得如此高的认可度，不仅是因为其深谙“得消费者得天下”的道理，还得益于坚持高品质、高性价比的基础上，不断加大对产品的创新升级力度，以满足消费者对新零食的探索需求。未来，赵一鸣零食将不断追求卓越和创新，通过与消费者的深度互动和持续优化产品线，在未来的市场竞争中取得更大的成功。