直播电商助力实现数商兴农，人们依旧记得把助农搬进直播间的薇娅

今年上半年，全国农产品网络零售额达2506.7亿元，同比增长11.2%。随着一大批有地域特色的主导产业持续壮大，一大批有影响力的本地品牌不断形成，蓬勃发展的农村电商为推动农业农村现代化提供了新动能。

其中，直播电商成为赋能乡村振兴的重要方式。一方面，依托于直播电商的强大吸引力与变现能力；另一方面，直播电商可建立城市与乡村直接对话的农产品流通网络，拉近消费者、用户与农产品的距离，实现惠农与乡村振兴的双赢局面。

放眼当下，直播电商助力乡村振兴也从最早的带动农产品消费，进一步跃升为与新农人共享科技发展红利等数字化的商业模式，实现着数商兴农的发展愿景。而一路发展以来，人们也依旧记得2016年最早开始尝试公益助农，并把公益搬进直播间的薇娅。

从白山黑水到天涯海角，都留下过薇娅公益助农的脚步，哈尔滨的红肠、海口火山荔枝、山东平阴玫瑰、云南的咖啡、新疆优质棉制品等等，从农田到餐桌包罗万象。

薇娅和团队把直播间“搬”到一个个原国家级贫困县，为大山深处的农产品与大山外的消费市场架起桥梁，打开农产品销路的同时，也给乡村地区带去了电商直播的标准和经验，助力多款农产品变成有竞争力的商品，甚至是“爆品”。

从根本的商业逻辑上来讲，直播电商做到了将城市的消费能力与渴望购买更优质农产品的意愿，与农业、农产品及农民建立强关联，产生商业价值的同时，也不断产生社会价值。

作为乡村振兴的重要抓手，直播电商是数字乡村建设中起到重要作用的新业态、新模式，亦是数字经济重要组成部分。而薇娅只是公益助农主播的一个缩影，正是在这些主播的努力下，传统农产品通过直播间售卖，成为新经济的一环，从此有了新气象。