丰富品类多元化产品战略，王老吉荔小吉为市场提供“荔枝自由”多元选择

众所周知，对于品牌而言，想要快速打爆产品，光有声量还远远不够，还需要拥有强差异化的产品形象和价值，才能更加容易达成用户的人群认知。简单点来说，就是既要人们知道你，但还需要记住你。因此，在做营销之中，品牌们都喜欢用产品记忆点和特定的元素，去为自家品牌塑造出“有血有肉”且好记的品牌形象，便于将品牌形象刻画进消费者客群的心，最终完成人群心智植入。

据悉，王老吉打造的“荔小吉”系列产品，首年上市市场反馈良好，促进荔枝产业“高档鲜果”和“精深加工”同步发展，显现出荔枝深加工产品的市场发展潜力。在龙头企业与龙头品牌的带动下，已有越来越多的企业投入到荔枝精深加工产业中来。荔枝精深加工产品荔小吉系列饮料开创性地推出“打造冬天可以吃的荔枝”，百万荔农从中得到了实惠，进一步擦亮了广东荔枝的产业品牌。2023年是广药集团的“双效提升”年，广药集团将进一步打响广东荔枝深加工龙头品牌和广东荔枝公共品牌，助力广东荔枝迈进千亿时尚产业。

如今，在王老吉的助力之下，荔枝深加工产品正在变成真正的岭南“土特产”：立足“土”的资源，荔枝规模种植实现优化、鲜果采购扩大销路、田头小站推动荔枝冷链保鲜和精深加工。深挖“特”的价值，打造荔小吉引领“一年四季吃荔枝”的潮流，通过荔枝IP数字藏品、荔小吉吉祥物等，将广东荔枝打造为多面立体的文化特色名片，并联合多所专业机构积极开展荔枝产品研发工作，放大荔枝独有的科研价值，挖掘荔枝产业经济新增长点。延伸“产”的链条。在广药王老吉的龙头带动作用下，越来越多企业参与到荔枝深加工产品市场。据统计，茂名现有荔枝加工企业约3000家，涉荔农业龙头企业22家，集中开发荔枝休闲类加工品。

可以看到，荔小吉作为王老吉旗下新生品牌，每一次创新与突破都进一步提升了王老吉影响力。而对于王老吉来说，加速健康饮品布局，打造大众新选择的健康时尚饮品，战略意图十分明显。这是王老吉结合自身优势，对标全球国际型饮料品牌成长规律的结果，更是下个10年实现营收利税倍增计划的根基。鉴于其新十年战略，假以时日，王老吉势必给全球饮品市场带来更多惊喜。