全场景创新产品惊艳海外 领军者华为造价值升维范本

1938年4月的一个上午，湖南宁乡姜氏三兄弟在垦荒时意外挖出一件金属器物，埋于地下三千多年的特级国宝就此重见天日。

铸于商朝晚期的四羊方尊，方口细腰高圈足，四角各塑一羊，全体还分布着蕉叶纹、饕餮纹、龙纹等纹饰。铸造一气呵成，手法巧夺天工，史学界称其为“臻于极致的青铜典范”。

纵观古今中外各领域的传世之作，米开朗琪罗赞叹“天使的设计”的古罗马建筑，现代汽车工业史上一款款经典跑车，北京冬奥会场象征中国浪漫的雪花主火炬……其实都与四羊方尊有着共通特性：先进科技与艺术、美学、人文等多重元素的完美融合。

随着文明演进，科技水平已然实现质的飞跃，各行各业理应循着这一思路创作更多伟大作品。特别是对于科技企业而言，这相当于明示了产品升级、品牌进化的方向。

近日，行业等来了一次学以致用的范例。12月12日，华为在迪拜举办创新产品发布会，华为MatePad Pro 13.2英寸、华为MateBook D 16、华为FreeClip耳夹耳机等新品正式亮相海外市场。与传统聚焦产品的“独角戏”不同，此次发布会上呈现了更多元素的交融汇聚。

以“创作至美”为主题，华为不仅将极致科技带给海外消费者，更向全球传递了科技创新理念，以及艺术、时尚、人文、美学等多个维度的价值输出，华为持续打造全球化、时尚化、高端化的品牌信心由此凸显。

以科技创新为本，而令人惊艳的，又不止于科技自身。

从“十字路口”到“立交桥”

行业常言，“站在科技与人文的十字路口”。在人文之外，科技继续与艺术、时尚、美学等更多领域相遇相融，“十字路口”便升级成了“立交桥”。

结合“创作至美”的具体语境，我们就能全面地理解此次华为创新产品发布会传递的信息。

首先亮相的华为FreeClip耳夹耳机，是极致科技与时尚美学碰撞的成果。

作为华为旗下首款开放式TWS耳机，华为FreeClip耳夹耳机采用“C形桥”设计，成功将技术创新与品牌的时尚理念融合在精致机身之上。打破常规的外观加上时尚配色，视觉上令人眼前一亮，听觉上激发用户创作巧思，更能和谐地融入穿搭场景，成为用户彰显时尚品位的科技潮品。

10月份，华为在海外召开了“时尚，更跨越”主题发布会，核心便是展现华为智能穿戴产品与时尚的有机融合。新品FreeClip作为智能穿戴家族一员，进一步彰显了家族的时尚基因，同时以技术创新升级TWS用户体验。

华为MatePad Pro 13.2英寸等新品，在技术实力遥遥领先的基础上，展现了华为对消费者需求的尊重、重视以及浓厚的人文关怀。

以绘画创作为例，纸和笔分别对应平板电脑的屏幕和手写笔，华为MatePad Pro 13.2英寸给到了行业顶级的写绘体验。

平板业界首款柔性OLED屏幕，实现了迄今行业最窄边框、最高屏占比。色域、色准、刷新率等指标也是业内第一梯队水准。集各种先进技术于一身，最终呈现给用户一张专业的“画纸”。与平板配套的HUAWEI M-Pencil（第三代）手写笔，更是“黑科技”的例证。首次搭载星闪技术的HUAWEI M-Pencil，压感等级提升至万级以上，结合算法优化，真正实现低至0ms的“下笔如有神”。

前所未有的创作体验，充分秀了一把科技领先。而为了让用户充分享受创作乐趣，华为还面向全球消费者搭建舞台。

在中国市场，华为已经举办四届“天生会画”数字创作大赛，科技赋能创作，不仅活动热度高，参与的群体也愈发多元化。每届参赛上千幅作品中，除了专业人士，越来越多的普通用户也通过绘画表达自我、记录生活。

此次将成功经验扩展至向海外，在“创作至美”发布会现场，华为宣布于2024年1月5日将在全球范围内开启“GoPaint天生会画”活动，旨在为全球创意者提供表达平台，激发创作力量。

以科技创新为本，同时向全球传达科技与艺术、人文、时尚等元素碰撞融合的理念与实践，“创作至美”发布会显然与其他以产品讲解为主的新品发布会风格迥异。这无疑是打开了一扇窗，穿过性能参数的表层，全球消费者可以深入了解产品及品牌的内涵。

与用户相约金字塔上层

为什么要办这样一场别开生面的发布会？

从简单的产品讲解，到多元信息的融合输出，品牌沟通方式变化的背后，华为追求技术创新的同时提高消费者权重，以满足更高层次的用户需求。

马斯洛需求理论显示，人的需求可以分为最基础的物质需求，进阶的情感需求以及顶层的精神需求。

以用户需求为导向，一直以来是华为发展的路标，路上沉淀的技术以及各方面的能力则是满足需求的工具。

结合消费电子领域用户的实际使用场景，技术创新驱动产品迭代，华为产品在基础功能层面充分满足需求。例如行业主流的手写笔水平也够用，华为则是以星闪的突出技术优势率先引领用户进入了0延迟时代。

面对金字塔上层的用户需求，华为多点切入，将技术进步与用户高维的审美、情感、创作等需求进行深度融合。

“时尚，更跨越”以及“创作至美”，主题的设定都并非从冰冷的产品参数出发，而是锁定了消费者的情感需求，即用户对时尚潮流的追求以及创作方面的自我价值实现。

客观而言，包括华为在内，现阶段行业已有丰富的科技产品供创作者选择。而创作领域的常识是“以人为本，情感是艺术创作的灵魂”，服务于创作的科技产品、科技品牌，想要与用户拉近距离，深化连接，也要遵循这一逻辑。

因此，华为“创作至美”发布会工具和平台两手准备。既通过极致的写绘体验让用户充分发挥所长，又在情感方面鼓励用户积极展现自我，去争取更多关注与掌声，由此实现从功能和精神全面地享受创作之乐。

用户体验产品、参与活动，就是华为与用户之间建立深入互动和建立情感连接的过程。

需求得到自下而上的多层次满足，品牌与用户之间的关系进一步升温，领军优势进一步稳固，正向的增长逻辑奠定了华为在海外市场可持续发展的坚实基础。

打响价值升维之战

诸多事实显示，华为在海外市场早已完成从破局到领军的蜕变。

早在2019年前后，华为领军地位便已凸显。Canalys数据显示，2019年第三季度，华为击败苹果，上升至欧洲手机市场第二位。

视线回到当下，华为领军优势拓展到了全场景产品。Omdia发布的2023年第三季度全球手机销量数据显示，华为销量同比增长24.4%，环比增长44.6%，在所有品牌中增长最为迅猛；平板电脑领域，华为位列全球出货量前五；智能穿戴品类，华为智能穿戴全球累计出货量已经超过1.3亿，服务用户超4.5亿。

高端市场尤为明显，第三季度全球市场600-799美元畅销机型中，华为P60和Mate60同时上榜，前者更是进入前三；高端智能手表市场，华为WATCH GT4 在欧洲发布后首月全球发货量突破100万。

立于山顶望星空，通过价值升维之战，由单点到立体实现品牌价值升维，华为持续全球化、时尚化、高端化的品牌信心凸显。

从初来乍到的“外来者”到全面超车的“领军者”，华为在海外市场的核心依仗就是以创新驱动产品升级、体验进化，在各个阶段探索对应的成长动能。

以平板品类为例，从2014年巴塞罗那世界移动通信大会启程，华为平板产品已在百余个国家和地区热销，目前发货量已超1亿台。这一次，华为MatePad Pro 13.2英寸高调在全球市场亮相，“集大成之作”背后是华为平板历时十年铺就的差异化、高端化之路。

鉴于此，对于消费者来说，华为并非一个单纯的技术遥遥领先的科技品牌，而是全方位提升数字生活品质的最佳拍档。之于产业而言其是进化的风向标，平行视界、PC应用引擎等每次推陈出新都会带动平板行业的整体迭代。

视线回到此次“创作至美”发布会，华为关注着每一位用户的创作需求，依托极致的产品体验以及对于科技与美学理念的独特理解和追求，助力用户能够随时随地享受创作的乐趣。

为全球消费者创造价值增量，引领全球科技产业进化，透过旗舰新品在海外的亮相，我们能够清楚地看到：华为以领军者姿态，奔向全球化增长的下一座里程碑。

（文：熊出墨请注意）