九号公司全球化进程持续加快，更具品价比的中国产品持续热销海外

“黑五网一”超预期的消费表现持续在海外引起了广泛讨论，根据Adobe公布的数据显示，今年黑五当天，线上消费额达到了98亿美元，同比增长了7.5%。而随后的“网络星期一”更是创下了124亿美元的线上消费额，同比增长了9.7%。除了Adobe公布的数据，全美零售联合会（NRF）的数据也显示，在感恩节到“网络星期一”期间，预计全美有1.82亿人计划在实体店和线上进行购物。与去年相比，这个数字增加了1570万人，创下了该联合会自2017年开始追踪数据以来的最高预估值。此外，亚马逊的数据也显示，11月17日至11月27日的“黑五网一”期间，全球消费者在亚马逊上购买了超过10亿件商品，其中美国站的第三方卖家售出了5亿多件商品。

在亚马逊平台上，来自中国企业的商品占据了主要比重。尽管本次“黑五网一”并未单独汇总跨境销售数据，但根据亚马逊于12月12日在“2023年亚马逊全球开店跨境峰会”公布的数据显示，过去一年，亚马逊上销售额超过100万美元的中国卖家数量同比增长了超过25%，销售额超过1000万美元的中国卖家数量同比增长接近30%。此外，中国卖家通过亚马逊全球站点向消费者以及企业客户所售出的商品数量，同比增长超过了20%。因此，初步可以推断，来自中国的全球化企业仍然是本轮“黑五网一”重要的参与者之一。

作为连接中国企业和全球消费者的跨境电商平台，TikTok Shop公布了其黑五大促销售数字。据统计，从11月14日至11月20日，TikTok Shop在美国市场的订单量环比10月20日至10月26日增长了205%。此次“黑五”期间，超过10万名TikTok达人参与了美国本土的带货活动，其中最高销售额的直播间在美区GMV方面达到了约42.69万美元。同时，菜鸟国际快递数据显示，今年“黑五”前，阿里速卖通菜鸟跨境优选仓备货量同比去年增长了近9倍，其中大部分商品将被运往覆盖“全球5日达”服务的国家。备货量的大幅增加间接表示了速卖通平台上订单数量激增的原因。

不论是从中国出海企业端，还是跨境电商平台端来看，本次“黑五网一”活动都展现出了超预期的消费表现。这在当前全球经济放缓的大背景下具有重要的启示意义。在此之前，全球经济增速放缓以及欧美等主要发达国家通胀水平持续上升，再加上美元多轮加息等因素，导致整个海外市场长期处于消费低迷的状态。然而，中国的全球化企业在本次活动中取得了令人惊喜的成绩，为其他企业提供了积极的参考。

尽管核心经济数据和各项消费指标不及预期，但北美“双11”消费的火热程度创下了新高。全球主要出海企业，如九号公司等，在本轮“黑五网一”活动中实现了超预期的销售表现，根据九号公司“黑五网一”战报显示，“黑五网一”期间，九号公司仅用5天时间，便实现线上销售额超800万美元，成功售出了超过2万台电动滑板车、电动卡丁车等短交通产品，整体销量同比增长了47%。而像九号这样的案例不在少数，这不禁引发市场对其深层次原因的思考：在海外消费需求低迷的大背景下，为何“黑五网一”能够逆势增长？而又是什么原因促使中国企业备受海外用户欢迎？

财通证券认为，本轮北美地区的“黑五网一”实现超预期增长的主要原因是消费降级导致美国品价比消费趋势持续存在。这一趋势推动了线上渗透率的提升，进而带动了消费增长。然而，行业观察人士认为，在本轮黑五网一期间，线上消费增长的原因不仅在于用户消费行为更加谨慎，更注重品价比，还在于众多来自中国的出海企业（如九号公司、海尔、石头科技等）在价格、产品和服务等方面给予海外用户更多高性价比的选择，且更符合他们的需求。这些中国企业的到来进一步点燃了市场长期沉寂的消费热情。同时，“黑五网一”的大促活动也起到了推动作用。

从深度视角来审视本轮“黑五网一”，其在消费疲软的大背景下实现了惊人的逆势增长，预示着发达国家（如美国）作为全球最主要的消费市场，居民已经转变了消费观念，更加注重品价比。这种需求结构的转变意味着中国的全球化企业将以中国供应链和渠道优势为基础，并凭借领先的技术优势，实现更加巨大的发展。在这个过程中，像TikTok Shop、安克创新、致欧科技等搭建全球消费平台的跨境电商企业，以及像九号公司等具有高品牌认知度和成熟产品阵列的全球化企业，将充分受益于这一变革。