透过品鉴会看飛天王子酒业 “酱酒新领秀”有料

当搜狐酒业论坛如火如荼举行之际，意欲成为“酱酒新领秀”的飛天王子酒业在全国范围内开启了声势浩大的品鉴活动。在品鉴会上，到场嘉宾高度赞扬了飛天王子酒业旗下产品，更有一位宾客赞美道：“酱香浓郁，回味悠长，真是一杯纯粹的好酱酒。”

坚持打造“纯粹”大众酱酒是飛天王子酒业近年来崛起的密码之一。在“酱酒热”兴起的时代，浮躁之人乘势而起，以次充好，随着市场回归理性，一款纯粹的大众酱酒，是符合现在市场趋势，真正贴合消费者的存在。

为此在打造全新珍藏系列时，飛天王子酒业严格遵循住了这一趋势，把大部分成本花在了酒的品质提升方面，并且针对每款产品定位不同，进行了细微调整。例如在基酒酒体方面，珍藏10采用了更高比例的小回酒，珍藏20以三轮大回酒为主，珍藏30则更加突出第四轮酒的主调地位，不同的搭配赋予了成品不同的魅力。在品鉴会的举行过程中，有的嘉宾为珍藏10点赞，有的嘉宾被珍藏20所折服，有的嘉宾在饮完珍藏30后，当场表示要成为飛天王子酒业的新代理。

在注重品质的同时，飛天王子酒业更是乘上了“国潮”这股东风。珍藏10的外包装融入了“飞天”元素。设计师以“飞天”形象为创意点，在展现敦煌文化精髓的同时，传达出了传承文化连接万邦的大国气度，更体现出了包容万物的民族胸怀。中国红虽然应用广泛，但却能和消费者之间形成强烈的情绪共鸣，不少参加品鉴会的嘉宾，之所以十分中意珍藏10，与其瓶身采用中国红，有着很大的关系，随着元旦、春节等节日的临近，彰显喜庆氛围的产品更易受到消费者的青睐。

“鸿运当头”是飛天王子酒业旗下另外一款，拥有浓厚中国风的产品。整个瓶身以“儒雅红”为基调，营造出“内涵深刻”之感。由于“鸿运当头”寓意着好运降临、事业顺利，所以在中国民间，当每年的春节来临之际，家家户户都喜欢把它作为春联的横批，贴在门框上，祈求生活幸福。飛天王子酒业以“鸿运当头”为产品命名，不仅贴合了消费者的心理诉求，更是以此实现了品牌内涵的进一步丰富，以及品牌价值的进一步提升。

当下，白酒行业的挤压式增长正在加剧，名酒品牌加速市场下沉，疯狂蚕食中小酒企的市场份额。在这一过程中，飛天王子酒业能够逆势而上，实现量价齐升，一方面是因为产品质量过硬，且赋予了产品更深层次的内涵，另一方面是因为精准触达了消费群体——大众酱酒爱好者。大众酱酒爱好者是一群懂酒，但不盲目追求品牌的人。他们了解酱酒的真谛，通过自己的舌尖就能洞悉飛天王子酒业的酿酒功底。作为种子用户的他们，已然成为飛天王子酒业精准传播不可或缺的一环，并由此助推飛天王子酒业在消费者心目中形成清晰的心理定位。

“领袖”和“领秀”虽然只有一字之差，但是后者却十分贴合如今飛天王子酒业的品牌调性。“秀”字的含义为优秀而不俗气，飛天王子酒业凭借产品口感的独特性、品质的纯粹性以及过硬的品牌影响力，在市场竞争中形成了对同级别对手的“降维打击”。而瞄准大众酱香市场的飛天王子酒业又和急于通过“冲高”的酱酒企业形成了差异化竞争，为自身扩张掘金创造了机遇。无论未来的市场趋势走向何方，明确品牌调性，坚持正确发展策略的飛天王子酒业必将成为后起的“酱酒新领秀”。