深度贴合Z世代，URBAN REVIVO打造“新五感”消费体验

近日，2023消费产业未来独角兽峰会盛大举行，知名快奢时尚品牌URBAN REVIVO（以下简称“UR”）再度入选《消费产业未来独角兽TOP100》榜单，引发广泛关注。而这也是UR连续两年登上该榜单，品牌影响力与市场潜力可见一斑。

2023年，UR在产品策略、品牌营销以及用户体验等多维度持续发力，通过一系列营销举措让品牌形象全面焕新，年轻化的内容和全域化的传播，让品牌深度触达Z世代消费者。

首先，在产品策略层面，UR先是携手首位登上巴黎时装周官方日程的最年轻中国设计师Masha Ma，打造的魅力系列收获好评无数；紧接着又推出了“时装羽绒”开创全新羽绒品类赛道。每一次产品创新都彰显了UR“玩味时尚”的品牌理念，让消费者眼前一亮。

其次，在品牌营销层面，UR先是在今年5月份官宣首位全球品牌代言人——刘雨昕，并通过品牌大秀展现国际视野，探索“我自由我”时尚新定义。其中，连播7小时的UR超级直播间，品牌专场GMV超3000万+，全平台直播商品点击达到160万+，实现了销量与品牌声量双丰收；11月份，UR男装篇章正式开启，天猫与京东男装旗舰店正式上线，品牌挚友丞磊也在同期官宣。此外，UR发起的“see梯walk”创意视频和话题挑战在抖音平台热度不断，超2000万的话题视频播放量，引领了都市生活新风潮。极富创意的传播策略、以营销事件接力打造的传播闭环让UR，将“玩味时尚”的品牌理念更生动化、具象化展现在Z世代消费者面前，真正实现了品效合一。

最后，在用户体验层面，UR在成都和长沙两地举办了沉浸式时尚数字艺术巡展，结合当下AR技术，与时尚爱好者们一同探索与发现潮流的无限可能。10月，UR南京大洋旗舰店重磅开业，同样延续了数字巡展创意，真人时装与AR技术的完美结合，不仅为消费者带来了多元时尚体验，还为本地注入时尚消费新活力。

Z世代催生出更多个性化、多元化的消费需求，这是注重悦己、关注内心，并愿意为兴趣买单的一代。而作为消费产业未来独角兽之一的UR，正是通过持续满足新的市场需求和潮流趋势，实现了品牌价值的大幅度提升，相信UR在未来还将持续深入洞察Z世代消费需求，为消费者带来更丰富的“五感”体验。